極目新聞見(jiàn)習(xí)記者 康旭陽(yáng)
新年伊始，韓國(guó)彩妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)“撤店潮”引發(fā)關(guān)注，不少門(mén)店沒(méi)能挺進(jìn)2022年。1月5日，極目新聞?dòng)浾咦咴L(fǎng)武漢部分商圈發(fā)現(xiàn)，一些悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店已經(jīng)改頭換面成其他品牌店，還在營(yíng)業(yè)的悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店也不復(fù)往日熙熙攘攘的情形。
去年在漢關(guān)閉多家門(mén)店
近日，網(wǎng)傳韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)“大撤場(chǎng)”，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，撤店率超80%。有記者走訪(fǎng)北京、上海等地發(fā)現(xiàn)，部門(mén)門(mén)店已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)。
對(duì)此，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，該集團(tuán)正對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，門(mén)店數(shù)量將會(huì)縮減至140家，2022年仍將持續(xù)調(diào)整門(mén)店數(shù)量。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪策略調(diào)整中，僅對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將著重發(fā)力中高端及線(xiàn)上領(lǐng)域。
悅詩(shī)風(fēng)吟公眾號(hào)的門(mén)店信息顯示，武漢目前有19家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店。1月5日，記者根據(jù)公眾號(hào)的門(mén)店信息探訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，有的門(mén)店還在正常經(jīng)營(yíng)中，而有的去年已撤店。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，悅詩(shī)風(fēng)吟就在武漢關(guān)閉了5家門(mén)店，分別為：武勝凱德店、西城凱德店、武商廣場(chǎng)店、漢街店以及漢街萬(wàn)達(dá)二期店。
5日晚，極目新聞?dòng)浾咴跐h口的一家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店正在進(jìn)行“開(kāi)年狂歡”促銷(xiāo)活動(dòng)，店內(nèi)推出了不少虎年限定紅色套裝凸顯新年氛圍。在布局上，該店還是一如既往的韓式小清新風(fēng)格——綠色為主色調(diào)，裝修簡(jiǎn)約，左側(cè)為護(hù)膚品墻，右側(cè)為面膜墻，中間的貨架上則陳列著彩妝產(chǎn)品，側(cè)門(mén)的小貨架上陳列著各式各樣的指甲油。記者探訪(fǎng)期間，鮮有顧客進(jìn)店選購(gòu)，僅有一位女士在指甲油貨架前挑選，精心對(duì)比一番后，她拿起了兩瓶指甲油詢(xún)問(wèn)價(jià)格，最終沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)。
記者探訪(fǎng)的另外幾家門(mén)店也均顯冷清，即使開(kāi)在繁華的商業(yè)街里，也沒(méi)能讓悅詩(shī)風(fēng)吟的人氣升溫。“面膜賣(mài)得比較好，其次是指甲油，其他產(chǎn)品倒是不怎么好賣(mài)，很多顧客過(guò)來(lái)甚至都沒(méi)拿起來(lái)看，轉(zhuǎn)一圈就走了。”一家悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店店員告訴記者，她在這里做了三年導(dǎo)購(gòu)，能夠明顯感覺(jué)到人氣不如以前了，雖然周末來(lái)店里的顧客也不少，但真正購(gòu)買(mǎi)的并不多。
“平價(jià)韓妝”是悅詩(shī)風(fēng)吟的一大標(biāo)簽，但記者在多家門(mén)店觀察發(fā)現(xiàn)，其商品售價(jià)并不“白菜”。以其虎年限定商品為例，一款新年石榴氣墊粉底液售價(jià)275元，一瓶新年限定紅茶精華售價(jià)350元；非新年限定產(chǎn)品中，指甲油單瓶售價(jià)幾十元到百元不等，一塊單色眼影大小的高光產(chǎn)品售價(jià)89元，一支30ml的護(hù)手霜售價(jià)90元，四色眼影168元……
記者采訪(fǎng)了多位消費(fèi)者，“不值”是她們對(duì)悅詩(shī)風(fēng)吟的共同印象。“有的東西價(jià)格趕上免稅店里國(guó)際大牌彩妝的價(jià)格了，在這種情況下誰(shuí)還會(huì)愿意花同樣的錢(qián)去買(mǎi)悅詩(shī)風(fēng)吟呢？”武漢大三學(xué)生林晴告訴記者，悅詩(shī)風(fēng)吟的產(chǎn)品定價(jià)很尷尬，自己更愿意多花點(diǎn)錢(qián)去買(mǎi)國(guó)際大牌產(chǎn)品，或省一部分錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨彩妝。
多年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
記者注意到，悅詩(shī)風(fēng)吟并不是愛(ài)茉莉太平洋旗下首家大規(guī)模撤店的品牌。
去年3月，愛(ài)茉莉旗下品牌伊蒂之屋關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有線(xiàn)下門(mén)店，僅保留線(xiàn)下美妝集合點(diǎn)“調(diào)色師”渠道，其他都轉(zhuǎn)為線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，巔峰時(shí)期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個(gè)城市開(kāi)設(shè)了58家品牌直營(yíng)店。
業(yè)績(jī)大規(guī)模下滑或許是關(guān)店的主要原因之一。據(jù)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)，2020年其營(yíng)業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬(wàn)億韓元（約合人民幣282億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。其中，最為慘淡的是伊蒂之屋，2020年其營(yíng)業(yè)收入下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.4億元），大額虧損；悅詩(shī)風(fēng)吟也不容樂(lè)觀，2020年?duì)I業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬(wàn)元）。
事實(shí)上，早在2017年開(kāi)始，悅詩(shī)風(fēng)吟業(yè)績(jī)就一路下滑，2019年的全球營(yíng)業(yè)收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2016年巔峰時(shí)期少了近2000億韓元。
“過(guò)時(shí)了。”28歲的美妝達(dá)人淇淇直言，自己幾年前也是悅詩(shī)風(fēng)吟的瘋狂愛(ài)好者，當(dāng)時(shí)受韓劇影響，購(gòu)買(mǎi)悅詩(shī)風(fēng)吟是一種潮流，而現(xiàn)在隨著越來(lái)越多平價(jià)好用的國(guó)貨彩妝品牌興起，韓妝已經(jīng)成為“時(shí)代的眼淚”。
1月5日，極目新聞?dòng)浾咦咴L(fǎng)武漢部分商圈發(fā)現(xiàn)，一些悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店已經(jīng)改頭換面成其他品牌店，還在營(yíng)業(yè)的悅詩(shī)風(fēng)吟門(mén)店也不復(fù)往日熙熙攘攘的情形。
