近日，國家網信辦有關負責人介紹，2022年“清朗”系列專項行動將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規的直播和短視頻。網絡主播為我國網絡經濟的發展，注入了不可忽視的活力，但在我國網絡主播經濟快速發展的同時，也伴生了大量賣俗扮丑的“流量乞丐”。這樣的現象敗壞了社會風氣，妨礙著網絡經濟長遠健康發展。
“流量乞丐”為何會以非為是、以丑為美？說到底還是因為他們把“臭名也是名”“丑紅也是紅”當成了“流量密碼”“財富密碼”，只要能有收益，那就“笑罵由他去”。也正是由于如此，一段時間以來，“流量乞丐”像“打地鼠”一樣屢禁不絕，某些主播在被封號后，很快就又換個“馬甲”，厚著臉皮重操舊業。“流量乞丐”們心里盤算的，無非是“惡名也是名”，只要揚名就有利益。殊不知，靠出丑而出名，靠低俗搏出位，雖然能在短時間內賺取流量和利益，實際上卻是一條飲鴆止渴的邪路。這幾年，從“咪蒙”到“陳一發兒”，從“二更食堂”到“Ayawawa”，那些沒有底線的大V、主播，爆紅的軌跡都如同過山車一樣——火得快，涼得也快。事實證明，要想獲得更多受眾更持久的關注，最終還是要靠優質健康的內容。
真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。該追求的不應該只是曝光量、傳播量，更應該是傳播內容的價值含量和價值增量。這對各個主播、各類賬號提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、積累和沉淀，有長期主義的堅守和質量第一的匠心。無論是平臺還是主播、賬號，需牢記的一點就是，始終都能自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規、加強道德品質修養，如此才能不被流量裹挾，以健康向上的姿態引領風尚，并贏得“流量饋贈”。讓“網感”更具“美感”，讓“流量”更有“質量”，才能形塑出健康向上、清朗干凈的網絡家園。
互聯網不是法外之地，2022年3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營。除此之外，治理屢禁不絕的“流量乞丐”還需要落實全行業禁入準則。一些網絡主播傳播低俗、惡俗信息的行為，違反了相關法律規定和《互聯網直播服務管理規定》等制度，嚴重污染網絡空間，向公眾傳遞了不正確的價值觀。而且，屢禁不止、屢治不絕，相當于“累犯”，須從嚴從重懲罰，可根據其情節輕重在一定時期內或者終身禁止進入網絡直播行業，如此一來，消除一些主播“只要大錯不犯，可以小錯不斷”的僥幸心理，使其不敢肆意挑戰直播底線。
流量向善，方能長流。網絡直播走到今天，已經過了野蠻生長的時期，泡沫正在破滅，浮躁正在退場，“流量乞丐”遲早要被市場拋棄，同時我們也需要樹立健康、陽光、文明的網上娛樂消費觀，配合相關職能部門當好“守門員”，不再隨“播”逐“流”，“流量乞丐”自然門庭冷落、偃旗息鼓，還網絡一個風清氣正的環境。
稿源：荊楚網
作者：邱山（湖北鐘祥）
責編：楊虹磊
