襄陽文旅何以火爆“出圈”？襄陽市文化和旅游局局長袁曉寧的答案是：文旅大招商，不斷豐富游客的體驗內(nèi)容。
近幾年，襄陽市結(jié)合歷史文化的特色，引進(jìn)華僑城等一批大型文旅項目，逐步釋放市場效應(yīng)。僅2022年就簽約文旅項目133個，總投資883億元。今年又簽約湖北一諾園一諾坊文化產(chǎn)業(yè)園和湖北文旅集團(tuán)國際三國主題文化旅游項目，實(shí)現(xiàn)開門紅。
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大招商促旅游升級
1月11日，在漢江（襄陽）生態(tài)城項目施工現(xiàn)場，塔吊林立，總建筑面積約1.8萬平方米的漢江論壇建筑正在加快封頂。
湖北交投襄陽文旅發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該項目總投資達(dá)400億元，按照全年齡、全時段、全季節(jié)沉浸式體驗?zāi)繕?biāo)，謀劃藍(lán)色星球室內(nèi)科普娛樂館群、音樂文化藝術(shù)街區(qū)、漢江之眼（超級摩天輪）等多個文化游樂項目。
“過去襄陽文旅以觀光型為主，大型主題公園等沉浸式體驗項目較少，游客停留不長。”袁曉寧說，為改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，襄陽市引進(jìn)一批投資大、體驗性強(qiáng)的新型文旅項目。
襄陽市引進(jìn)華僑城奇幻度假區(qū)、關(guān)圣古鎮(zhèn)等一批大型都市文旅度假項目，滿足游客都市度假體驗需求，營業(yè)后迅速成為“爆款”。
古隆中景區(qū)曾是單一觀光景區(qū)，湖北文旅集團(tuán)進(jìn)駐后，累計投資16億元，對景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施改造升級，建設(shè)游客服務(wù)中心，引入草廬劇場情景劇，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性文旅景區(qū)。2020年成功創(chuàng)建襄陽首個國家5A級景區(qū)，年接待游客達(dá)到90萬人次。
襄陽市引進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司投資建設(shè)六〇三文創(chuàng)園，保留了老廠房原貌，引進(jìn)50多家文創(chuàng)企業(yè)，從“城市銹帶”向“生活秀帶”轉(zhuǎn)變。電影《你好，李煥英》在此取景，老廠房一夜走紅。
2022年，襄陽市先后與上海景域驢媽媽集團(tuán)、尚等影業(yè)有限公司、浙江漢唐茶文化有限公司等簽約，引進(jìn)襄陽環(huán)球國際旅游度假區(qū)等133個項目，涵蓋康養(yǎng)、度假、特色老街等多個方面，強(qiáng)力支撐了襄陽旅游升級。
新簽約項目當(dāng)年開工47個
大項目簽約了，還要能快速落地建成。
襄陽市委市政府高度重視，出臺《市級領(lǐng)導(dǎo)包保重點(diǎn)文旅項目清單》，明確33名市領(lǐng)導(dǎo)包辦33個重點(diǎn)文旅項目，實(shí)施文旅項目強(qiáng)基工程、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化工程。2022年，該市在時隔十年后再次召開旅游大會，發(fā)起服務(wù)項目建設(shè)的沖鋒號。
關(guān)圣古鎮(zhèn)是北京偉光匯通集團(tuán)在湖北的第一個文旅項目，總投資80億元，打造以美食民俗、休閑娛樂、商貿(mào)度假等為主的全功能景區(qū)。
“2019年3月份項目簽約，不到半年就完成征地拆遷，項目建設(shè)實(shí)現(xiàn)加速度。”偉光匯通襄陽城市公司副總經(jīng)理張磊介紹，襄陽市各級政府主動當(dāng)“店小二”，對企業(yè)開出的征地拆遷、停車場建設(shè)、電力專線建設(shè)、信號塔遷移和新建等約50個問題清單，專班跟進(jìn)、掛圖作戰(zhàn)、全程包辦。僅用了2年多時間，景區(qū)一期順利建成。如今，二期已完成征地，上半年即可開建。
“通過多方努力，去年簽約的133個項目，有47個已開工，15個已建成運(yùn)營。”襄陽市文化和旅游局招商辦主任向長海表示，目前，該市已梳理建立2023年新建、續(xù)建、前期謀劃項目清單，謀劃襄陽都市圈文旅支撐項目202個。
