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近日，淄博燒烤“火了”，“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，在社交媒體刷屏，眾多網友紛紛實地打卡。僅在今年三月份，淄博便接待了480多萬人次，淄博燒烤的“出圈”不僅帶動了地方文旅產業發展，更為我們提供了搶抓“走紅”機遇、提升服務品質、優化配套措施等方面可參考可借鑒的寶貴經驗。
用好流量，打出品牌名氣。淄博燒烤的爆火絕非偶然，早在2020年麥田音樂節讓“淄博燒烤”上了熱搜，隨后網紅博主打卡，專屬燒烤手勢，吸引越來越多的外地游客來到淄博一品為快。網絡時代，流量引來關注度，但更要堅持立足實際謀發展，結合本地區工作實際將創新思維和創新實踐密切結合起來，以“馬上英姿”火遍全網的伊犁市文旅局長、古裝變裝創意出圈的隨州市文旅局長等，都是用好了“出圈”話題，靶向發力，打響了地方品牌。要結合本地文旅資源、民風民俗等元素，整體謀劃宣傳推介思路，深入挖掘當地文化和人才“富礦”，孵化出更多富有地方特色的文化IP，吸引更多熱愛家鄉，踴躍展現家鄉形象的“本土網紅”主動為家鄉代言，同時要找準切口，將宣傳推廣與特色活動相結合，多維度把方向引流量，打出品牌名氣。
做好服務，匯聚多方人氣。淄博燒烤“出圈”后，當地政府火速開辟公交專線，發布燒烤地圖，提供青年驛站入住優惠，更聯合了公安、鐵路、市場監管等部門為食客保駕護航。發展文旅產業既要重宣介、搶占流量高地，更應重質量、做好服務保障。荊門開辟旅游節專道、設置旅游節“驛站”，神農架推出的“免票周”活動等，都進一步刺激了旅游市場，吸引大批游客前來游玩。要不斷完善餐飲、交通、酒店、景區配套設施等基礎設施建設，為游客創造舒適的出行體驗。要在市場引導、政府管理、消費者權益保護、安全生產排查等方面夯實硬件、優化軟件，提升旅游服務水平。要在滿足不同群體游客需求上尋求新的突破，在優化旅游環境、提升旅游品質、加強旅游公共服務體系上做加法，讓“頭回客”變成“回頭客”。要規范旅游經營服務、建立完善的旅游信用體系，以服務全方位提質增效匯聚“人氣”，推動更多文旅資源出圈走熱。
依托文化，激活勃勃生氣。作為歷史文化名城，淄博抓住流量放大視野、延伸文化宣介鏈條，陸續推出最美書店海岱樓鐘書閣、唐庫文創園、蹴鞠博物館等文化地標，實現城市品牌整體推介。各個城市的資源優勢與歷史文化不盡相同，成功的路徑無法簡單復制，但因地制宜也可以創造自己的精彩，例如武漢的黃鶴樓、十堰的武當山、宜昌的屈原文化公園等，都因其獨特的文化內涵與底蘊共同構成了湖北楚風遺韻的厚重底色。各地可以創新傳播手段，深挖文化底蘊，通過打造高品質的文化空間，積極探索符合自身文化特色的發展之路，在政策、資金、制度等方面給予必要支持，創造出更多文旅融合的看點、亮點。同時借助新媒體新業態，著力打造新型文化產業、文化消費模式，巧妙化用地方獨有的風土人情、歷史典故、文化遺產，培育地方文化產品、文化創意，讓歷史文化在新時代煥發新光彩，激活文旅產業勃勃生氣。
厚積薄發，篤行致遠。期待更多城市搶抓機遇，創新好思路，以群眾需求為導向，建強“食住行游購娛”服務鏈，促進資源共享、優勢互補、協同并進。以文旅融合為引領，豐富文旅業態，激活消費潛能，拓寬發展好出路。以文旅產業出圈出彩，彰顯城市溫度，推動地方經濟發展駛向快車道。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：周藝璇（武漢武昌區）
責編：王舒嫻
