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4月22日，第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)在湖北省武漢市開幕。早在4月11日，湖北文旅形象宣傳片《極目楚天 鐘情湖北》正式發(fā)布。恩施大峽谷、武當(dāng)山、神農(nóng)架、東湖等世界級(jí)旅游勝地依次展現(xiàn)，游客可在神農(nóng)頂欣賞星空浩渺的奇妙夜游之旅，可在屈家?guī)X、石家河感受長(zhǎng)江文明的璀璨，可在房縣探尋《詩(shī)經(jīng)》發(fā)端于湖北的蹤跡，還可在黃州、赤壁盡享文武赤壁風(fēng)采......極目楚天舒，每個(gè)鏡頭都濃縮著荊楚神韻，每個(gè)畫面都展示了楚文化輝煌，必將助力荊楚美名傳四方。
假如讓我們選擇，最向往的省份是哪一個(gè)？它最吸引我們的地方又是什么？相信每個(gè)人心中都有自己鐘情的省域。其實(shí)，很多人對(duì)一個(gè)省的最初印象，或多或少都受到省域宣傳的影響。比如大家耳熟能詳?shù)摹办`秀湖北”“天府之國(guó)”“七彩云南”“多彩貴州”“水韻江蘇”“老家河南”“好客山東”“陽(yáng)光海南”“百里秦川”......總能觸動(dòng)人們的興奮點(diǎn)。地理層面，湖北處于我國(guó)中部，具有絕佳的“天元”中心區(qū)位，既受先進(jìn)的中原文化影響，又被楚文化深深浸潤(rùn)，荊楚大地凸顯出深厚的文化底蘊(yùn)。回眸歷史，《楚辭》《茶經(jīng)》《本草綱目》擦亮楚文化名片，立足當(dāng)下，湖北休閑漁業(yè)位列全國(guó)前三甲年產(chǎn)值達(dá)104.88億元，第四屆陸羽茶文化節(jié)撬動(dòng)投資110.81億，潛江蝦-稻綜合產(chǎn)值超600億元，第三屆消博會(huì)湖北形象展區(qū)吃穿用的荊楚物產(chǎn)最吸睛。展望未來，挖掘楚文化稟賦，持續(xù)放大正面效應(yīng)，正當(dāng)其時(shí)，勢(shì)在必行。
文化是根，是省域發(fā)展最基礎(chǔ)、最深沉、最持久的力量，有其鮮明的精神內(nèi)核和思想靈魂。荊楚大地作為楚文化發(fā)祥地，盡收南北東西的匯聚優(yōu)勢(shì)，百萬(wàn)年前鄖縣人在這里繁衍生息，屈家?guī)X、石家河文化點(diǎn)亮了長(zhǎng)江文明的熠熠之輝。極目楚天，穿越歷史、璀璨古今，讓人徜徉其中、沉醉難歸。從故人西辭黃鶴樓到芳草萋萋鸚鵡洲，從晴川歷歷漢陽(yáng)樹到一橋飛架南北，從氣蒸云夢(mèng)澤到高峽出平湖，鐘情湖北的典故不勝枚舉。更令人拍案叫絕的是，“橘生淮南則為橘、橘生淮北則為枳”、《隆中對(duì)》等典故巧用羽翼效應(yīng)，通過調(diào)整詞語(yǔ)順序、改變看問題視角、優(yōu)化語(yǔ)意表達(dá)等方式來增強(qiáng)語(yǔ)言說服力、感染力。再如，經(jīng)過文化品牌擦亮，提起屈原大家除了想到端午節(jié)，也會(huì)想到秭歸，每年的屈原故里端午文化節(jié)吸引大批游客前往；提到了王昭君大家除了想到“四大美女”之一，還會(huì)想到興山昭君旅游文化節(jié)，剛剛結(jié)束的省運(yùn)會(huì)開幕式上，昭君文化演出大放異彩。這說明，文旅要強(qiáng)大還得靠策劃，區(qū)域營(yíng)銷過程中用活羽翼效應(yīng)，一句話叫響、一首歌唱美、一本書傳奇、一個(gè)平臺(tái)盡看，提升區(qū)域美譽(yù)度、影響力、知名度。
以各地文旅局長(zhǎng)“花式內(nèi)卷”為分水嶺，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。恰如“鳥籠效應(yīng)”一樣，人們會(huì)在偶然獲得一件物品后，會(huì)繼續(xù)添加更多與之相關(guān)的東西，這個(gè)有意思的規(guī)律從側(cè)面反映出省域文旅產(chǎn)業(yè)追求附加值的現(xiàn)實(shí)緊迫性。回眸過往，門票曾經(jīng)是文旅產(chǎn)業(yè)收入的符號(hào)，之后文旅與文創(chuàng)相結(jié)合，邁入旅游、餐飲、住宿、影視等融合發(fā)展的階段，文化規(guī)模企業(yè)不斷涌現(xiàn)。展望未來，在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的康莊大道上，人民對(duì)美好生活的向往逐步都會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，遵循省域文旅營(yíng)銷規(guī)律，深化荊楚文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，用活鳥籠效應(yīng)提升綜合收益，以差異求特色培育成熟文旅IP，以高質(zhì)量換大發(fā)展讓“極目楚天，鐘情湖北”內(nèi)涵更豐富。借鑒淄博燒烤好“淄”味、無錫人均GDP第一充滿“錫望”等成功經(jīng)驗(yàn)，政府全力支持、企業(yè)緊跟時(shí)代脈搏、以人性化服務(wù)抓住文旅市場(chǎng)，打好“極目楚天，鐘情湖北”組合拳。
尺有所長(zhǎng)，寸有所短，相對(duì)于省域營(yíng)銷，城市營(yíng)銷相對(duì)容易聚焦。與城市形象宣傳片相輝映，地標(biāo)建筑給人視覺、聽覺上的震撼，如天津“津沽棒”、廣州“小蠻腰”、上海“東方明珠”、北京“鳥巢”等都有效的提升了城市形象。取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓荊楚大地一座座城市“走出深閨為人識(shí)、風(fēng)光獨(dú)好為人知”，串珠成串，讓城市營(yíng)銷與省域推介相得益彰，助力荊楚美名傳四方。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：張志克（宜城宣傳部 ）
責(zé)編：劉文穎
