“梅西熱”還在風靡。今年6月15日，球星梅西在世界杯奪冠后來到北京工人體育場踢友誼賽，曾讓全國球迷狂歡了一把。如今，工人體育場分割、出售當晚球賽的草坪，做成紀念品售價499元一塊。在上千球迷希望能抽中購買權時，此舉也引來“割韭菜”的質疑。其實，早在10多年前，重大球賽現場的草坪就曾被制作成紀念品出售。2006年德國世界杯決賽球場的草皮如今已溢價上千元。
梅西踩過的草坪售價499一塊
8月11日中午12時，梅西在北京工人體育場踩過的草坪開始預售，定價499元一塊。
(資料圖片僅供參考)
據體育場運營方——中赫工體介紹，此次出售的草坪包括：梅西81秒左腳射門進球區域、梅西1V3連續過人區域、梅西跑動核心區域。3個區域的草坪共制成2023份草坪紀念品和1000份印章。8月11日開始，在微博預售抽簽，即轉發開售“草坪紀念品”的微博就可視作參與抽簽，中簽后就可付費購買。首批“草坪紀念品”數量100個，售價499元。首輪抽簽截止時間為8月15日中午12時。剩余紀念品將繼續分批在小紅書、得物等平臺預售，還有部分可在線下門店購買。
“晚上10點比賽結束，球迷卻遲遲不肯散去，看臺上的球迷久久凝望著梅西，凝望著梅西揮灑過汗水的足球場，凝望著梅西81秒左腳射門進球區域……6月15日的北京工人體育場創造了萬人大狂歡，承載了夢想與熱愛，見證了堅韌與奇跡。”中赫工體在公眾號上這樣描述這塊草坪的故事。并介紹了草坪封存的過程：6月15日晚11點，起草車駛入體育場。此后經歷賽后草坪切割、無損帶土采集、冷鏈運輸、專業養護等14個步驟。
截至8月11日下午3時，“草坪紀念品”開售的微博已被轉發1582次，數百球迷在評論區留言希望中簽。不過，賣草坪一事也引來部分網友的嘲諷，認為此舉“荒唐”“瘋狂”“割韭菜”。
17年前的草坪溢價上千元
2006年，德國世界杯決賽球場的草皮被一家快遞公司買下，并以兩種方式出售給球迷。一種是原始狀態，一種則是經過處理后密封進玻璃，每塊草皮定價75歐元（約人民幣596元）。
此后，西班牙巴塞羅那2011至2012賽季、2012至2013賽季均有現場草皮出售給球迷。2013年，曼聯官方舉辦This is your turf活動，勝出者可獲得25塊老特拉福德紀念草坪，例如：魯尼對曼城倒鉤的地方、歐文96分鐘絕殺曼城的地方……
如今，在二手平臺這些草坪紀念品均有溢價。2006年德國世界杯柏林決賽現場的草皮紀念品售價1599元。2013年曼聯老特拉福德草皮售價2013元。2015至2016賽季英超萊斯特城主場王權球場的紀念草皮3999元出售。
在中國，2020年底，國安俱樂部28歲生日之際，球隊也曾發售工人體育場紀念草坪擺件，售價399元，共計2020件，每一塊草坪均帶有專屬的獨立編號。而CBA則曾出售賽場地板制成的數字藏品。
收藏價值由粉絲判定
杭州孚德品牌管理有限公司是國內第一家直接與國際足聯簽訂授權合同的中國企業。2022年，杭州孚德董事長李宏在接受采訪時提及，工人體育場作為建筑有其地位，也留下了許多故事。2020年，在得知工人體育場將拆除重建，他所在的團隊建議，效仿2006年世界杯賽事出售草坪紀念品的做法，將工人體育場的草坪制作成紀念品出售。2020年12月，在國安俱樂部生日當天，該草坪紀念品在電商平臺以399元/塊的價格預售，后其價格在二級市場炒至4000元。“IP最打動人、吸引人的還是它的文化，它存在的價值看你能不能挖掘出來，做到產品上去。”李宏認為。
8月11日，北京社科院研究員，南昌理工學院數字經濟研究院院長王鵬向極目新聞記者分析，在中國居民消費能力不斷提高的情況下，文體明星周邊的開發屢見不鮮，“年輕人愿意為情懷買單，彰顯個性，還可以通過消費來找到群體歸屬。”
至于有人質疑該行為是“割韭菜”，王鵬表示：“可能從非球迷的角度出發，是被割韭菜。但從球迷的角度，他們認為這有一定價值。只要該紀念品制作流程規范，品質有保障，比如綠草不會因為時間長而枯萎、變色等。那么其售價499元就無可厚非。至于其收藏價值，很難有公允的判斷，這取決于粉絲的認可。社會日趨多元，消費者的消費理念和價值認同都發生變化，不應求全責備。”
