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近年來，熒屏上涌現出一批聚焦農業生產、書寫新時代歸園田居生活的綜藝佳作，《種地吧》《向往的生活》《云上的小店》等一系列“鄉村綜藝”已經成為國內綜藝節目創新的亮點，在國家探索鄉村振興道路的戰略背景下，以取景框為媒介，帶領觀眾一同感受新時代鄉村生活的農耕風光和人文情懷，為生機勃勃的鄉村振興藍圖注入文化力量。
鄉村綜藝成為拉升電視節目收視的新引擎，全國衛視頻道2022年累計播出鄉村振興題材電視節目1.8萬小時，共吸引了68%的電視觀眾。一檔檔“鄉村綜藝”的走紅和破圈，歸功于節目組對鄉村振興內容的扎實輸出和顛覆傳統綜藝節目模式的改變，在節目構架、節奏風格以及傳播方式等方面均有了新的突破。
例如《云上的小店》宣傳詞中這樣寫道：追溯每一個都市人的足跡，都有可能追溯到一個農村老家，追溯每一個奮斗者的故事，都有可能追溯出一個背井離鄉的起點。在這種感情共鳴之下，從農村走出去來到各個城市的人便對屏幕上的鄉村有了記憶中的連接，這種“鄉村風”的節目就像是涓涓細流，通過流暢敘事的鏡頭來講好故事，減少了過度娛樂，有了更深遠的價值和導向。
鄉村綜藝爆款頻出，其社會意義不斷凸顯。鄉村綜藝不僅為鄉村振興助力加勁，還建立了以媒體為核心的助農產業新生態，利用流量與平臺，推出“綜藝+文旅”“互聯網+旅游”的產業振興新路徑，激活鄉村品牌，為全國鄉村振興、文化旅游宣傳推廣提供了寶貴的實踐經驗和樣本。不僅如此，鄉村綜藝還發揮特有的文化功能和社會價值，讓鄉村成為不同群體共同向往的生活場域。比如，《種地吧》在對耕作的真實記錄中提煉出吃苦耐勞、珍愛糧食等傳統美德，引導觀眾通過勞動回憶中華民族悠久的農耕文明和智慧；《向往的生活》鼓勵大家通過合作勞動去獲取美食。這類鄉村綜藝節目正在填補當代青年人對農耕知識和現代化農業生產知識的空白，號召更多青年人關注農耕、投身到鄉村大地，助力鄉村振興發展。綜藝節目開啟了助農的新篇章，隨著鄉村振興不斷推進，農村越來越美，農業越來越現代化，鄉村題材綜藝節目的發展也將成為文藝創作的焦點，節目創作者應保持不斷向前的定力和靜氣，呈現出更多真實有趣的鄉村實景和農村發展樣貌。除此之外，被鄉村類綜藝節目“帶火”的地方可謂不少，但如何用好綜藝節目帶來的旅游名片效應，結合當地優勢產業，真正讓鄉村發展起來，是政府文旅主管部門和旅游業界都要深入思考的問題。
在鄉村振興的火熱實踐中，“鄉村綜藝”找到突圍路徑，正與高質量發展的鄉村形成良性互動，為國家絢爛的振興藍圖添上有力的一筆。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：秦雪花（宜昌興山）
責編：王舒嫻
