《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示
短視頻崛起最為搶眼
《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)日前發(fā)布。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長(zhǎng)率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億。網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目“優(yōu)愛騰”用戶占九成
《報(bào)告》指出，2018年，我國(guó)在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶、內(nèi)容、流量均向優(yōu)愛騰平臺(tái)集中。過去半年內(nèi)，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%;第二、第三梯隊(duì)平臺(tái)的用戶使用率下降，市場(chǎng)格局進(jìn)一步清晰。
頭部劇基本為付費(fèi)獨(dú)播劇
《報(bào)告》顯示，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長(zhǎng)。
就播放平臺(tái)而言，TOP20頭部劇集基本為付費(fèi)獨(dú)播劇，且集中在優(yōu)愛騰三大平臺(tái)，古裝宮廷劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、歷史正劇成為用戶較為偏愛的題材。就網(wǎng)絡(luò)電影而言，與傳統(tǒng)思維中“網(wǎng)上看電影不花錢”的觀念不同，如今越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)比例接近八成。
短視頻應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)崛起
短視頻應(yīng)用的崛起成為2018年最為顯著的一個(gè)現(xiàn)象。截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，且年輕態(tài)格局突出。
與短視頻相比，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較去年年底微增長(zhǎng)276萬，用戶使用率達(dá)53.0%，但較2017年底下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，一方面，短視頻用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，搶奪了網(wǎng)民娛樂時(shí)間，分流了部分網(wǎng)絡(luò)直播用戶;另一方面，行業(yè)本身歷經(jīng)高速發(fā)展后，進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，現(xiàn)階段發(fā)展趨于穩(wěn)定。
此外，得益于知識(shí)付費(fèi)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2018年網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到3億，年增長(zhǎng)率在15%以上。
《報(bào)告》調(diào)查顯示，截至2018年6月，手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，半年增長(zhǎng)率為5.3%;手機(jī)網(wǎng)民使用率為73.4%，較2017年底增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。
文/本報(bào)記者 祖薇
