英國品牌顧問公司品牌金融日前在倫敦發(fā)布的《2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，美國占全球品牌價(jià)值的44%，位列首位。中國和日本分別占15%和7%，位居第二和第三。有專家分析稱，這份榜單反映出中國品牌的全球價(jià)值在不斷攀升，中國正在轉(zhuǎn)向成為以品牌為主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心，這也是我國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的一個(gè)體現(xiàn)。
排名顯示，數(shù)字科技企業(yè)占據(jù)榜單的前五名，其中亞馬遜被評(píng)為世界最具價(jià)值的品牌，品牌價(jià)值達(dá)1508億美元。中國數(shù)字科技企業(yè)的表現(xiàn)同樣搶眼，品牌價(jià)值平均增速高達(dá)67%，阿里巴巴(第12位)、騰訊(第21位)、微信(第49位)、百度(第57位)和京東(第65位)均躋身百強(qiáng)。
而工商銀行則是排名最高的中國品牌，其品牌價(jià)值為592億美元，居第十位。五糧液是全球價(jià)值增長最快的品牌，達(dá)146億美元，比上年增長161%，排名上升了184位至第100名。
針對(duì)此次最新發(fā)布的榜單，品牌金融公司表示，自2008年以來，中國在全球品牌價(jià)值的占比已從3%增加到15%，中國品牌正“以驚人的速度縮小與美國品牌價(jià)值的差距”。
品牌金融公司首席執(zhí)行官戴維·黑格在接受記者采訪時(shí)說，中國企業(yè)正通過加強(qiáng)管理、采用國際技術(shù)等方式積極提升品牌價(jià)值。一方面中企的學(xué)習(xí)速度非?？?，正越來越多地進(jìn)入倫敦、紐約等世界創(chuàng)意中心，打造全球品牌;另一方面，中國政府非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新保護(hù)，包括專利、軟件版權(quán)和品牌保護(hù)等。他表示，隨著中國不斷向世界制造業(yè)中心前進(jìn)，中國品牌也將越來越全球化。中國正從以價(jià)格主導(dǎo)的低端制造中心，轉(zhuǎn)向以品牌主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。
對(duì)此，盤古智庫高級(jí)研究員吳琦對(duì)記者表示，總體來看，我國還不是“品牌大國”，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，我國企業(yè)大而不強(qiáng)、自主創(chuàng)新能力弱、生產(chǎn)和服務(wù)方式粗放等問題依然較為突出，導(dǎo)致企業(yè)品牌競(jìng)爭力不強(qiáng)，長期處于產(chǎn)業(yè)鏈中低端。
吳琦表示，品牌效應(yīng)作為一種核心競(jìng)爭力，其競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在四個(gè)方面：高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)和高效益。進(jìn)一步提升品牌影響力，不僅要加快推進(jìn)品質(zhì)革命和自主創(chuàng)新，推動(dòng)“中國制造”走向“精品制造”，提升國際競(jìng)爭力，打造高技術(shù)和高質(zhì)量，還要著力提升經(jīng)營管理、營銷推廣、售后服務(wù)的水平，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，形成高信譽(yù)，進(jìn)而獲得消費(fèi)者認(rèn)可，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈高端和市場(chǎng)空間，獲取高效益。
