網易在AI上又玩出新花樣，這次瞄向的則是AI音樂創作。1月25日，據媒體報道，網易推出了一款名為“網易天音”的一站式音樂創作平臺，用戶可通過該平臺自制拜年歌。然而，這又令不少用戶聯想到頻受版權爭議的網易云音樂，且近段時間網易云音樂也沒停下腳步，不僅計劃推出首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》，此前還被曝出手表端軟件已獲批，但因用戶遲遲看不到在版權方面的新動作，使得網易云音樂難以從用戶質疑中輕易脫身。
音樂創作小程序上線
1月25日，一款名為“網易天音”的小程序引發人們的好奇，并紛紛嘗試進入該小程序，按照自己的喜好定制拜年歌曲，再由虛擬歌手演繹，隨后發送給他人。
據媒體報道，這款小程序是網易在AI上的新嘗試，并被定位為一站式音樂創作平臺，此后不僅會與網易云音樂籌劃的首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》展開聯動，還將在網易云音樂上線正式版小程序及Web端專業版創作工具。
正是因為對音樂創作的定位以及后續與網易云音樂的聯動，網易天音的上線也讓人們將目光由此轉向持續受到版權爭議的網易云音樂。
值得注意的是，網易云音樂近段時間也進行了多次布局。就在一周前的1月19日，網易云音樂剛剛宣布要舉辦首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》，并開啟用戶預約，計劃在1月27日晚間通過網易云音樂、LOOK直播、新浪微博等平臺播出。而在1月14日，據天眼查App，杭州網易云音樂科技有限公司的“網易云音樂軟件(Android版手表端)”顯示已獲得登記批準，批準日期則為2022年1月10日。
無論是推出首屆晚會還是手表端軟件的獲批，在樂評人王樂看來，這是網易云音樂想要通過加強社區運營以及擴大覆蓋渠道與生活場景，來增強用戶活躍度與黏性以提升競爭力。但此時此刻，用戶更為關心的仍是網易云音樂持續被質疑的版權短板，并隨著網易天音的上線再一次受到聚焦。
版權短板質疑未消
現階段，在不同應用市場中搜索“網易云音樂”并點擊評論，除了反饋遇到使用異常的問題外，“版權少”“想聽的歌聽不到”“找不到原唱”等類似的評論，每隔幾條便會重新出現。
網易云音樂此前也曾多次加強與版權方的合作，并分別獲得了摩登天空、英皇娛樂和中國唱片集團等多方的音樂版權授權。且網易云音樂上市時，因索尼音樂娛樂成為三家基石投資者之一，因此也被分析機構認為有望對版權上實現補充。
然而，在一系列動作下，用戶層面卻尚未感受到網易云音樂實現版權上的充足，并稱“想聽的歌找不到，收費項目反而越來越多”。用戶王先生表示，“聽歌軟件最重要的還是在于歌，網易云音樂最重要的還是要先把版權補齊，尤其是當看到自己想聽的歌越來越少，自己喜歡且能聽的歌也越來越多被加入到收費列表中，體驗感難免會大打折扣”。
對于今后會如何在版權方面強化，北京商報記者向網易云音樂發去采訪函，截至發稿時，未得到對方的回復。
“‘版權少’已經幾乎成為網易云音樂的常見標簽，這對于一家音樂平臺的發展會產生非常不利的影響。”數字文創產業智庫研究員李杰認為，雖然不會有一家音樂平臺能夠滿足所有用戶的聽歌需求，但要對接大眾用戶，也需要滿足大多數需求，畢竟音樂作品是音樂平臺的基礎與核心，一系列業務也都在此基礎上進行衍生，如果沒有版權，后續發展難免會受到桎梏，網易云音樂需要盡快摘掉“版權短板”的帽子。
持續強化社交 用戶：用力過猛
隨著此次AI小程序的上線，業內紛紛猜測，這是否能推動網易云音樂從版權質疑中脫身?且近段時間以來，網易云音樂也在一直加大力度扶持原創音樂人，并曾公布數據稱，截至2021年6月，入駐的獨立音樂人數量已超30萬。
對此，王樂認為，AI小程序在提升音樂人服務上或許能起到一定作用，但要想由此直接尋覓到更多音樂人，或是找到更好的原創音樂，難度較大，畢竟音樂創作仍具有一定門檻。除此以外，也有業內人士認為，網易天音是在調動用戶的參與感，再次強化了用戶活躍度，且定制歌曲的轉發分享也加強了社交性。
不可否認的是，作為2013年才上線的音樂平臺，網易云音樂之所以能夠以后來者的身份出圈，離不開當時歌曲底下評論區的一篇篇“小作文”以及營造出的氛圍感、認同感，因此一度被用戶稱為是“具有人情味的音樂平臺”。
近年來，網易云音樂也在“云村”的社區概念上不斷加碼，想要以此作為自身的差異化競爭優勢，《我們的村晚》便是當下網易云音樂強化建設“云村”的佐證，而在此前還推出了“云村村民證”等，打造“云村”的概念。
但如今，網易云音樂的“云村”卻在持續強化中引發部分用戶的質疑，并認為用力過猛，“已經變了味兒”。用戶齊女士向北京商報記者表示，“使用網易云音樂肯定還是想要聽音樂的，但是沒有版權，沒有音樂，看著歌單里連著幾首歌曲變為灰字，只能翻一篇篇‘小作文’或是看直播，感覺自己不是來享受音樂的，而是來看故事會的”。
王樂認為，以增強用戶活躍度、提升黏性的角度來看，網易云音樂需要繼續實施自身的“云村”概念，但也正如用戶所說的，不要用力過猛，失了重心，歸根結底，用戶打開音樂軟件的主要目的是想要聽歌。
(北京商報記者鄭蕊)
