國潮的復興之勢席卷到了妝容領域。日前，全球首屆“中國妝”高峰論壇在杭召開，專家學者、美妝品牌共同探討了中國妝的定義與發展，并共同發布賦新“中國妝”倡議。
據了解，2019年時，一位名為“鹿の間”的日本美妝博主在Youtube上發布了自己受電影《芳華》啟發創作的美妝視頻，此后越來越多“中國妝”走紅，新的美妝風潮C-Beauty由此誕生。在抖音、B站、小紅書等社交平臺上，與中國妝有關的視頻屢屢成爆款。
“然而中國妝卻一直沒有一個統一概念，這是因為中國民族多、文化多元，很難用一種統一妝容定義”，上海戲劇學院舞臺美術系教授李芽認為，中國妝重薄妝、輕眼妝，喜歡平面化妝飾而非立體化塑造，未來中國妝應兼顧多元與舍得兩個原則進行發展。東田造型創始人李東田則認為，中國妝必須以中國傳統文化和美學為母體，成熟的中國妝容文化將能幫助本土彩妝在品類上進行強大創新，并建立全球影響力。
來自杭州的彩妝企業花西子5年前就開始探索中國妝，相繼推出“24節氣妝”“東方八雅妝”等一系列作品。論壇現場，花西子攜美學、時尚及美業領域的學者、專家與用戶代表共同發起了賦新“中國妝”的倡議。“構建中國妝體系是我們的使命，希望更多專家學者、意見領袖、美妝品牌可以加入進來。”花西子聯合創始人飛慢表示，希望未來的世界美妝領域，人們提到的美妝品牌能再有一批“杭州花西子”。
記者了解到，杭州除花西子外還有一眾知名彩妝品牌，如中國歷史上記載的首家化妝品企業孔鳳春、被網友稱作“換頭大師”毛戈平的同名彩妝MAOGEPING、主板上市企業珀萊雅以及俊平JUNPING、花知曉等新興國貨彩妝，集聚效應正在顯現。
與此同時，不少化妝品品牌運營商、代運營公司以及大型化妝品企業的營銷中心也落地杭州。以高浪集團為例，企業一直專注于全球新銳美妝品牌孵化和品牌資產管理，雖沒有生產線，但通過全球收購控股、參股品牌搭建品牌矩陣，企業產品已遠銷25個國家和地區。據第一財經商業數據中心發布的《2020中國美妝十大城市》排行榜，杭州位列第三，僅次于廣州和上海。
(記者 徐歆婷)
