中新經緯客戶端12月6日電(趙佳然)“感謝曾經遇見你，這是我們最后一次說再見了。”今天(12月6日)，網易薄荷APP的直播間主題只有一個：道別。即日起，開創一年半的網易薄荷停止直播服務，并將于12月31日全面停運。
這一年對直播行業來說可謂多事之秋。多家直播平臺經營不善、人氣主播觸及政策紅線被點名、跳槽引起官司不斷……直播行業的寒冬真的到了嗎?
網易薄荷等平臺關停直播
前不久，網易薄荷發出公告，稱由于業務調整原因，將關停網易薄荷的運營。公告稱，網易薄荷將從2018年12月6日起停止短視頻和直播服務，12月31日起全面停止運營，屆時用戶將無法登陸或使用任何功能。此時距離網易薄荷2017年5月25日上線，僅過了一年半左右。
消息發出后，網易薄荷APP上的直播房間名都齊刷刷地改成了“告別”“最后一次”等字樣。
網易薄荷關停直播前的APP首頁。截圖來源：網易薄荷APP
12月6日下午，中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)注意到，網易薄荷APP的首頁已無法看到正在進行的直播，只能看到部分回放。某位年輕女主播的告別直播只有20多分鐘，稱自己“還不知道薄荷幣能不能退”。當被問及轉移到哪個直播平臺時，她表示會“去一個不會倒閉的”，說完便哽咽著匆匆關掉了直播。
幾乎同一時間，另一直播平臺土豆泥也發布了暫停直播服務的公告。該平臺主打直播與零售相結合，創辦時間也不到兩年。
如果說網易薄荷與土豆泥的市場份額較小，不足以與斗魚、虎牙等平臺相提并論，那么全民直播的“消失”則引起了更多人的注意。據媒體報道，2018年11月，上海街頭出現一輛面包車，車身電子屏顯示：“上海脈淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠債不還，現已失聯’。”脈森系游戲直播平臺全民直播的運營主體公司。而在此時，其頭部主播小智、帝師等也已“出走”，跳槽至其他平臺。
中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)發現，目前ios端仍能下載該APP，但最新評論均稱已無法登陸、無法觀看直播;部分安卓端的應用商店已暫停下載，稱“該應用已停止運營”。雖然全民主播總裁王傲延回復稱沒有欠薪、跑路，但其APP無法使用已成事實。
安卓應用商店顯示，全民直播已停止運營。截圖來源：安卓應用商店
直播行業迎多事之秋
在直播平臺接二連三退出市場的同時，頭部平臺也迎來了多事之秋。
繼斗魚“一哥”盧本偉因直播中向粉絲發送侮辱性質的詞語被共青團中央和《焦點訪談》點名后，斗魚另一人氣主播陳一發兒重蹈覆轍。該主播被曝出曾在直播中將南京大屠殺等歷史事件作為調侃笑料，被眾多網友舉報，并引起了人民日報、共青團中央的關注。隨后，斗魚于2018年7月封禁了該主播的直播間。
截圖來源：微博
無獨有偶，虎牙平臺一名主播莉哥在直播中篡改國歌歌詞，在網警對其發出警告后，該主播的直播間被全面封禁。有網友爆料稱，虎牙與其簽約費用約為5000萬元。
人氣主播能夠為平臺帶來流量，而他們的“跑路”行為則會給平臺帶來較大損失。2017年，網絡知名游戲主播“嗨氏”跳槽至斗魚，而其原平臺虎牙稱，其行為已構成單方面違約。2018年，該案在廣州中級人民法院二審宣判，判決確認該主播需向虎牙公司支付違約金4900萬元。
據中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)了解，斗魚、虎牙、企鵝電競等平臺之間主播跳槽事件屢屢發生，觀眾對于平臺本身忠誠度較低，他們的消費選擇大多僅與主播本人相關。
艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播平臺用戶紅利逐漸消失，頭部平臺已經形成穩定的用戶規模和運營模式，同時明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。而頭部平臺間競爭未來或將往差異化模式發展、商業變現方面轉變。
一位直播從業者曾向媒體表示：“市場蛋糕就這么大，早入場早占先機，晚入場就得差異化。如果都做前人做過的東西，又沒有配套的產品去導流，肯定是做不長的。”
網易薄荷直播已經退場，但緊隨其后的，卻是其他平臺熱情滿滿的招聘廣告。社交媒體上，“全面接收薄荷主播，提供行業中上待遇”“無家可歸的主播看過來”等刷屏招聘語仍吸引著人們的目光。直播的寒冬是否已到來還不得而知，在后半場的角逐中，誰又能笑到最后?讓我們拭目以待。
