春節(jié)賬單彰顯消費澎湃動能
上圖 春節(jié)期間，蘇寧易購北京慈云寺橋店店員為消費者介紹產品節(jié)能補貼。 本報記者 周 雷攝
左圖 正月初一，北京漢光百貨商場的數碼產品柜臺，爺孫倆體驗兒童機器人產品。 本報記者 黃 鑫攝
下圖 2月8日，游客在江西省泰和縣馬市鎮(zhèn)蜀口洲旅游景區(qū)游玩，體驗綠色田園風光。 鄧和平攝(中經視覺)
春節(jié)期間，傳統消費韻味醇厚豐富多彩，個性化、品質化新興消費亮點紛呈。其中，農村網購不斷普及，信息消費市場持續(xù)火爆，新能源汽車受到追捧，老年人更加注重品質時尚，家電補貼抵扣惠民便民……消費者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務。居民消費除了購物之外，在錯峰出游和娛樂方面的支出也越來越多。從物質到文化、從產品到體驗，“傳統+創(chuàng)新”融合發(fā)展成為零售業(yè)態(tài)多樣化、個性化的重要體現，這將給消費市場帶來更多增長動力——
農村網購：
農民購物更新潮
本報記者 喬金亮
2月4日一大早，羅冬根網購的一份螃蟹到了，一家老小為這道美食樂開了花。羅冬根是江西新余市渝水區(qū)羅坊鎮(zhèn)羅家村在外務工人員，10天前才回家。他感嘆，“兩天前剛下的單，沒想到現在農村電商也這么快”。
羅坊鎮(zhèn)陂下村62歲的老漢宋牛根也有同感，“以前買點好的年貨、衣服要跑市里買，坐公交車擁擠很費勁，現在網購方便，連門都不用出”。
“目前，新余全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建有電商服務中心，實現全覆蓋;建有286個村委一級電商服務站點，覆蓋率為73.52%;還涌現出一大批本地涉農電商平臺。”新余市商務局工作人員李花介紹，該市出臺了《促進電子商務產業(yè)發(fā)展辦法》，對涉農電商企業(yè)在電商進農村、示范體系建設等方面給予資金補助。兩年來，對涉農電商企業(yè)獎補金額達150余萬元。電商平臺2018年帶動本地農產品實現交易額5331萬元。
農村網購不只更方便，而且更加時尚了。春節(jié)期間，蘇寧全國物流不放假。“蘇寧零售云的數據顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增。”蘇寧零售云平臺副總經理劉懷力說，零售云1月份的數據顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環(huán)比增長287.5%，與之對應的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。智能手表、智能手環(huán)銷售增長也很顯著，“智能”成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村居民節(jié)日更新潮的選擇。
“電子商務在農村作為一種新業(yè)態(tài)，發(fā)展迅速。”中國社科院農村所研究員李國祥表示，農村電商下行的速度比上行更快，使農民能夠享受到優(yōu)惠優(yōu)質的工業(yè)品和高檔消費品，突破了農村地區(qū)沒有大型商場、超市帶來的不便?，F在，農民不僅可以在電商平臺上購買農資產品，還可以買日用品。按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，農村電商應該在產業(yè)興旺和生活富裕兩方面繼續(xù)探索適合農村的發(fā)展方式。
新能源汽車：
展廳里人氣興旺
本報記者 劉 瑾
2月7日晚上8點，福州東二環(huán)泰禾廣場的蔚來新能源汽車展廳里依然人氣興旺，許多顧客邊看邊咨詢。
“這款車現在還能享受補貼嗎?”“續(xù)航里程怎么樣?”“充電方便嗎?”對此，銷售顧問林同旋耐心地一一回答。
“3月份之前還可以享受2018年的補貼政策。”林同旋說，目前蔚來ES8七座大尺寸SUV綜合工況續(xù)航355公里。
林同旋介紹說，福州的第三方快充網絡很密集，已經遍布福州市郊區(qū)?，F在，買蔚來車就送充電樁，蔚來還提供3分鐘換電和移動充電車服務。今年春節(jié)期間，蔚來還開放了18座城市換電站，讓高速出行的車主可以享受便捷的補能方式。
前來看車的李金剛告訴記者，有小孩后考慮七座車方便些，自己和家人很喜歡新能源汽車，就專門過來看看七座的蔚來ES8。“聽完介紹很滿意，打算在優(yōu)惠補貼政策有效期內買一輛。”
泰禾廣場的這家蔚來中心今年1月27日才開業(yè)，是福州第一家蔚來直營店。作為2018年在美國紐交所上市的中國電動車第一股，蔚來汽車去年銷售突破1.1萬輛，取得了不錯的成績。
國務院發(fā)展研究中心產業(yè)部助理研究員周毅表示，國內市場為汽車提供了較大發(fā)展空間。從目前我國的汽車保有量來看，遠未達到發(fā)達國家水平。中國仍處在汽車產業(yè)發(fā)展向上通道，這為新能源汽車快速發(fā)展提供了基礎性條件。
“在嚴峻的增長壓力之下，新能源汽車發(fā)展是核心亮點。”全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示，在政策的影響下我國新能源車市場已經得到了超速發(fā)展，尤其是在雙積分政策執(zhí)行之后，新能源車市場的前景與體量還會繼續(xù)增大。到2020年，傳統汽車面臨節(jié)能減排的巨大壓力，新能源車市場還將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。
信息消費：
新興消費群體規(guī)模壯大
本報記者 黃 鑫
春節(jié)期間，北京大學博士后韋欣沒出去旅游，在北京的家中看了《我不是藥神》《捉妖記》等好幾部電影。“年前我的京東PLUS會員到期了，我想著春節(jié)期間網購還得用京東，于是花了148元續(xù)費，結果京東又贈送了一年愛奇藝VIP會員，真是太棒了，讓我把之前一直想看的幾部電影都補上了。”韋欣開心地說。
同樣，一直讓孩子用在線APP嘰里呱啦學習英語的上海媽媽翁美飛，在春節(jié)期間續(xù)費300多元購買了全套體系課程。她告訴記者：“之前我用嘰里呱啦給孩子學自然拼讀，效果不錯。這次春節(jié)期間，嘰里呱啦做活動，我抽中了150元的大紅包，覺得很劃算，就給孩子又添置了全套體系課程，希望他能好好學習英語。”
來自京東大數據研究院的數據顯示，2019年春節(jié)期間(除夕至正月初五)，銷售額排名前三名的品類分別是手機通訊、電腦辦公和家用電器。顯然，信息消費硬件產品依然最受歡迎。但整體數據表明，2018年我國信息服務消費規(guī)模首次超過信息產品消費，說明信息消費市場出現結構性改變。
“我國信息消費呈現高端化、智能化、泛在化趨勢，智能硬件范疇正從電腦、手機發(fā)展到可穿戴設備、智能汽車等，應用場景也從個人向家庭和城市不斷延伸。”工信部賽迪研究院軟件所所長潘文說。
信息消費已成為創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領域。2018年，我國信息消費規(guī)模約5萬億元，同比增長11%，占GDP比例提升至6%。根據工信部和國家發(fā)改委的規(guī)劃，到2020年我國信息消費規(guī)模將達到6萬億元，年均增長將在11%以上。
信息消費已滲透到居民衣食住行全服務過程中，有力推動了我國經濟由高速增長轉向高質量發(fā)展，促進了我國經濟實現更高水平、更高層次的供需新平衡。潘文表示，隨著新興消費群體規(guī)模不斷壯大、消費能力持續(xù)增強、消費習慣逐漸改變，我國信息消費市場各個細分領域與新技術持續(xù)深度融合，新模式、新業(yè)態(tài)、新產業(yè)不斷涌現，信息消費將成為推動我國經濟增長的重要力量。
家政服務：
老年人更加注重品質時尚
本報記者 韓秉志
這個春節(jié)，堅持在工作崗位上的家政服務人員的確“有點忙”。隨著春節(jié)臨近，北上廣深等大城市的家政服務人員陸續(xù)返鄉(xiāng)過年，諸如養(yǎng)老護理等家庭服務預約早在節(jié)前就出現“約滿”狀態(tài)。春節(jié)期間的“阿姨荒”，也催生出了一個老年人的短期照護市場，不少養(yǎng)老機構爭相推出相關服務，以滿足市場需求。
春節(jié)期間，家住北京市朝陽區(qū)的孫女士想帶孩子出去玩兩天，可家里的阿姨卻請假回老家過年了，行動不便的老母親需要有人照顧。眼看春節(jié)在即，想找個小時工臨時救急卻求之不得，這可愁壞了孫女士。聽家政公司說有人愿意接單，寧可加價30%，孫女士也當即拍板同意。
“假期是我們最忙的時候。”北京某連鎖家政服務公司經理告訴記者，春節(jié)期間家庭對保姆的需求有增無減，尤其是有失能、半失能或失智老人的家庭，更急需專人護理服務。但是，由于大量家政服務人員陸續(xù)返鄉(xiāng)過年，春節(jié)期間常常是公司一年當中護理服務人員最短缺的時候。
隨著我國高齡、失能老年人逐年增加，社會對照護服務的需求日益凸顯。全國老齡辦常務副主任王建軍表示，隨著我國老年人消費需求升級態(tài)勢明顯，需求結構已從生存型向發(fā)展型轉變。根據中國老齡科學研究中心發(fā)布的《中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況調查報告(2018)》，除了做家務、康復護理等服務位居需求前列以外，不少老年人還需要心理咨詢、聊天解悶、健康教育服務。老年人閑暇生活也更加注重品質和時尚，豐富精神生活日益成為老年人新的消費選擇。
針對“阿姨荒”難題，許多養(yǎng)老機構探索推出春節(jié)短期照護服務，為春節(jié)期間需要照護的老人，解決住、吃、穿、醫(yī)護及精神需求。家屬可選擇讓老人短期入住養(yǎng)老院，或護理人員上門服務老人，以便得到喘息時間。與此同時，多地采取舉措，確保今年春節(jié)期間家政服務市場不斷檔。比如，北京市確定了51家規(guī)范化家政服務企業(yè)參加2019年春節(jié)家政服務市場的保供行動，組織約3萬名家政服務員留守崗位;上海市商務委公布了108家市政府實事項目家政持證上門服務企業(yè)，讓市民放心消費。
智能家電：
補貼抵扣惠民又便民
本報記者 周 雷
2月9日，家住北京市朝陽區(qū)八里莊附近的張女士來到蘇寧易購慈云寺橋店，選購了一款美菱超薄滾筒洗衣機，在享受了進店優(yōu)惠后，以2299元的價格成交。由于該洗衣機是一級能效產品，按照北京市節(jié)能補貼政策，張女士享受13%的節(jié)能補貼，約300元。
張女士高興地說，1月份她就到門店看過產品，只有這款洗衣機的尺寸恰好適合家里擺放。得知北京開始實施節(jié)能補貼政策，她趁著春節(jié)假期抓緊把洗衣機買了下來。并且，自己提供的證件通過審核后，馬上就能享受到補貼抵扣，確實感受到了政策既惠民又便民!
“2月份以來，家電消費市場熱度逐步回升。”蘇寧易購慈云寺橋店副店長王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產品來的。4K智能電視、風冷無霜冰箱、洗干一體機、智能門鎖、智能電動晾衣架等產品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產品結構升級等因素帶動，這個春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。
拉動家電消費是促進商品消費的一個重要抓手。今年1月底，十部門聯合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(簡稱《實施方案》)，推出促進家電消費等多項政策舉措。根據《實施方案》，家電補貼主要應用于支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個方面。
2月1日，北京市率先啟動新一輪為期3年的節(jié)能減排促消費政策，對符合條件的消費者購買電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達800元的資金補貼。從北京家電賣場反饋的情況看，節(jié)能補貼政策已廣為人知，對于增強消費信心、提振市場銷售的作用日益顯現。
據業(yè)界人士分析，相對于以往實施的“家電下鄉(xiāng)”政策側重于家電普及性消費，今年出臺的新政策把握我國家電市場需求趨優(yōu)趨好的階段性特征，更加注重調結構，順勢而為推動家電消費升級。
“特別是隨著新生代消費群體的崛起，對家電的使用已經不僅滿足于基礎功能，而是要更具品質感和更能滿足美好生活的體驗。”蘇寧易購總裁侯恩龍指出，消費升級為我國家電業(yè)帶來了新機遇。蘇寧有關銷售數據顯示，2019年貨節(jié)活動啟動以來，激光電視銷量同比增長722.2%，對開門冰箱銷量同比增長16.4%。在四六級市場，掃地機器人銷售環(huán)比上升67.5%，戴森吸塵器銷售增長261.1%。
