一箱同品牌的紙巾，網(wǎng)店售價(jià)便宜一二十元;一件同品牌同款的服裝，網(wǎng)店售價(jià)是實(shí)體店的一半;一款看似一樣的電視機(jī)，線上線下價(jià)格相差千元……眼下正值“618”電商大促，不少消費(fèi)者反映，網(wǎng)上搜到同品牌同款商品的價(jià)格雖然便宜不少，但收到貨后卻與實(shí)體店有差距。據(jù)新華社報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士介紹，不少商品實(shí)為品牌的“電商專供”款。
“618”電商大促，各大電商平臺(tái)、商家下足了功夫，做足了聲勢(shì)。很多消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車已經(jīng)被逐漸填滿，只等出手下單。但一些有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者卻對(duì)電商、網(wǎng)購(gòu)多了一份警惕心理，因?yàn)樗麄儞?dān)心買到“電商專供”商品。所謂的“電商專供”，就是專門供給電商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的各種商品，這類商品在實(shí)體店是見(jiàn)不到、買不到的。
為避免線上線下兩個(gè)渠道的利潤(rùn)互搏，不少?gòu)S家生產(chǎn)專供電商渠道銷售的“專供款”，早已成為慣例。按理說(shuō)，作為一種銷售策略，這樣做似乎也沒(méi)有什么不妥，但問(wèn)題在于，在電商領(lǐng)域，各大電商平臺(tái)、各路網(wǎng)絡(luò)商家之間更容易掀起價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者也更喜歡在各個(gè)平臺(tái)和商家之間進(jìn)行比價(jià)。為了在價(jià)格上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廠家就只能想方設(shè)法壓低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，于是，“電商專供款”往往就成了價(jià)低質(zhì)劣商品的代名詞。
一些鞋服、箱包、家電、衛(wèi)浴、紙品更成了“電商專供”的重災(zāi)區(qū)，簡(jiǎn)直讓消費(fèi)者防不勝防。更值得注意的是，“電商專供款”產(chǎn)品只要符合國(guó)家相關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并不屬于假冒偽劣產(chǎn)品，所以難以通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)予以監(jiān)管。換言之，“電商專供”商品的出現(xiàn)，只是廠商的一種營(yíng)銷策略，即便可能對(duì)消費(fèi)者的利益帶來(lái)?yè)p害，但并不違法違規(guī)。
目前務(wù)實(shí)可行的做法，一是引導(dǎo)和督促生產(chǎn)廠家、商家通過(guò)各種方式對(duì)“電商專供”商品做出明確的標(biāo)識(shí)，充分滿足消費(fèi)者的知情權(quán)，以供消費(fèi)者自己根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇。二是需要消費(fèi)者秉持必要的消費(fèi)理性，既不要被電商產(chǎn)品的低價(jià)瞇了眼，也不要被各路電商頻頻掀起的價(jià)格戰(zhàn)裹挾進(jìn)去無(wú)法自拔，買回一大堆價(jià)低質(zhì)劣，價(jià)值不大的商品。
