上海市場監管部門13日公布了2018年不正當競爭領域的部分典型案例。其中，上海正善食品有限公司法定代表人陳某在抖音發布詆毀競爭對手視頻，被罰款10萬元。
據介紹，2018年5月，上海市黃浦區市場監管局接某公司舉報，反映其競爭對手上海正善食品有限公司法定代表人陳某在抖音平臺發布詆毀該公司的視頻。
據介紹，上海正善食品有限公司通過抖音、天貓、微信小程序等電商平臺銷售原切牛排、葡萄酒等，依靠自媒體平臺打造自己的IP做營銷，“牛肉哥”是其中一個IP。陳某通過個人抖音號發布“牛肉哥”對牛排和紅酒的各類點評，迅速擁有300萬粉絲，成為“流量網紅”，并在2018年電商達人年度賣貨榜單排名第五。
經查，當事人上海正善食品有限公司與舉報人系同行競爭關系，為了在互聯網上引起高關注度，其法定代表人陳某拍攝了一段點評合成牛排的短視頻并發布到抖音平臺。
根據該視頻中的特寫畫面顯示，陳某所點評的合成牛排系舉報人的商品，該牛排含有酪蛋白酸鈉、六偏磷酸鈉、黃原膠、高粱紅等添加劑，符合國家相關標準，但陳某在該視頻中使用了“您敢吃嗎”“想讓我家孩子得老年癡呆癥嗎”“要把兒童害死的牛排”等用語，損害了舉報人的商業信譽和商品聲譽。
上海正善食品有限公司的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條“經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽”的規定，構成了不正當競爭的行為。上海市場監管部門責令其停止違法行為、消除影響，并處以罰款人民幣10萬元整。
