“一邊加油，一邊咖啡。”坐擁數萬個加油站點資源的中國石化，在瑞幸咖啡與星巴克激烈競爭的當下成了咖啡市場新的“攪局者”。
近日，中國石油化工股份有限公司(簡稱“中國石化”，600028.SH)旗下零售業務板塊易捷便利店發布全新品牌“易捷咖啡”，隨后，首批易捷咖啡店在蘇州的9家中國石化加油站內同步開業。
價格方面，長江商報記者在易捷咖啡小程序上面看到，產品的定價為12元到28元，包含咖啡、茶飲等品類。9月18日，對于中國石化正式入局咖啡行業背后的考慮，長江商報記者向中石化方面發送采訪涵，但是截至發稿前，對方未回復。
有業內人士分析認為，此次推出易捷咖啡，實現了場景突破，是加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式的創新，并且中石油擁有2.7萬家易捷便利店，是國內數量最多的便利店，其零售優勢相當明顯，無論是星巴克還是瑞幸的市場份額都將面臨強有力的挑戰。
“連咖啡”關店率超三成
從“加油站里買咖啡”在不久后將會從新鮮事變成尋常事。
近日，中國石化官方微博稱，中石化的加油站咖啡正式面市，中石化易捷全新品牌“易捷咖啡”首店落戶蘇州。
從定價來看，目前易捷咖啡92#咖啡價格為12～21元，限時特價最低的是6元/杯的黑咖啡;95#系列更類似果飲，價格為12～18元;98#精品系列有美式、拿鐵、澳白等，價格為15～28元。記者注意到，由于是新開展的業務，以上飲品目前全部在進行限時特價的半價優惠。
實際上，背靠中國石化在全國的3萬家加油站，易捷便利店門店超過2.7萬家。根據2018年中國便利店100強榜單，易捷便利店門店數位居榜首。按照這一規模，易捷咖啡鋪開就遠超星巴克和瑞幸咖啡。
值得注意的是，此次創建咖啡品牌，中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯網咖啡品牌“連咖啡”。今年年初該品牌曾連續獲得融資，不過由于大面積鋪設大型線下門店成本高昂，今年3月連咖啡被曝出遭遇“關店潮”，全國關店率為30%-40%。
經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時說道，“當前，咖啡市場競爭十分激烈，面臨著獲客成本過高等各種壓力。中石化有龐大的客流量、便利店網絡和區位優勢，這種加油站便利店業務“外送+到店消費”新零售模式無疑將會給消費者帶來諸多便利，未來咖啡業務有望成為其新的業績增長點。”
此外，有業內人士直言，“賣咖啡肯定比賣汽油賺錢。”事實上，中國成品油的價格相對透明和固定，而在加油站賣咖啡能賺錢早已被證實。
加快非油業務應對凈利下滑
中國石化數據顯示，2019年上半年營業收入14989.96億元，同比增長15.3%;實現凈利潤313.38億元，同比下滑24.7%。。
中國石化承認，煉油和化工下滑明顯，是造成公司盈利下滑的主要原因。在半年報中，中國石化的加油站銷量為1.27億噸，遠大于煉油板塊的成品油產量7894萬噸。
事實上，近年來，非油品業務漸漸成為了石油公司重點打造的板塊之一。非油業務是指加油站除汽柴油零售之外的業務，主要包括便利店銷售、潤滑油相關的服務業務，以及各種類型的出行服務。
據公開數據顯示，國外成熟市場加油站利潤有50%以上來自非油品業務。據悉，美國加油站平均64%的收入來自便利店、修車等非油品業務;在歐洲，這一數據為35%-40%。在中國，即使做得比較好的中國石化，占比仍不足30%，潛力巨大。
值得一提的是，在中石化的營銷板塊中“非油品業務”，加油站便利店已經悄悄成為中國連鎖企業前十強之一。此前，中國石化在2018年年度報告就表示，未來中國石化將繼續探索“互聯網+加油站+便利店+綜合服務”新模式，加強自有品牌商品開發和銷售，加快非油業務發展。
在宋清輝看來，“非油品業務的發展未來潛力很大。在中石化油氣探明儲量持續下降、未來產量增長乏力以及凈利同比下滑背景下，賣咖啡是‘一本萬利”’的生意，咖啡比油的利潤率要高很多。但是，各家能否在咖啡業務上有所建樹，尚待進一步觀察。”
