圖書市場驚現同一作者的“同一本書”
同題“撞臉”，熱門書跟風現象幾時休
■一本書的暢銷，證明它的選題迎合或滿足了讀者內在閱讀需求，趁熱打鐵推出高度相似選題的書，在市場上分一杯羹，是不少跟風書的原始動力。出版商對熱點的捕捉可以理解，但高度雷同的書名與文案策劃，甚至還有惡意 “攢書” “偽書”亂象，則攪亂了出版秩序，混淆了讀者耳目，這種炮制速食快餐背后的浮躁心態更值得警惕
■本報記者 許旸
日前，日本學者大前研一的兩本著作的中譯本，在圖書市場竟然以同一個書名出現，都叫《低欲望社會》。這樣的“撞臉”，讓圖書市場跟風蹭熱點的風氣里出現了一個極端的案例，引發業內強烈熱議。有專家指出，出版是一件嚴肅的事情，這樣的情形非常遺憾，若頻頻出現，將會壞了圖書市場的良性循環。
記者比對后發現，上海譯文出版社的版本與日本小學館出版社日文版原書封面排版、設計風格一致，腰封上注明“大前研一獨家授權唯一完整中文版”;而另一家出版社的同名圖書，則在大大的相同的書名后，“巧妙”地加了“人口老齡化的經濟危機與破解之道”，也“巧妙”地注明譯自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本書 《讓我們趕走老后不安》，一切似乎天衣無縫。
最后的情形是，后者在國內上市鋪貨早了一個月，上海譯文社的中譯本自然遭遇了“發行阻滯”。
蹭熱點、搭便車，“多胞胎”書名頻現
上海譯文出版社的責任編輯陳飛雪告訴記者，她在朋友圈里刷到另一本同名書時，“瞬間驚呆，大腦一片空白，第一反應是日方會不會重復授權了”，她和團隊2017年7月向日本小學館提出版權申請，后邀請旅日學者姜建強擔綱翻譯，中譯本根據日文版原書2016年修訂本翻譯而成，獲得了大前研一的獨家授權。因另一本同名書已于今年8月上市，國內實體書店、網絡電商等發行渠道都已全面鋪貨，“不少發行方無法理解，為何又跳出大前研一的《低欲望社會》，我們費了大量口舌，反復向各平臺方解釋，但效果甚微。”賽道被占，這令上海譯文社大為困擾和無奈。
近年來，“搭便車”“蹭熱點”現象在國內市場屢見不鮮，“多胞胎”書名頻現。比如，《誰動了我的奶酪》當年引進國內后，在短短幾個月里累計上百萬冊發行量，隨之而來的，是爭相涌現的《我的奶酪誰動了》《我動了誰的奶酪》《誰的奶酪動了我》《誰和我一起動奶酪》《誰敢動我的奶酪》，讓人眼花繚亂;到后來甚至出現《誰動了我的稀飯》《誰動了我的肉包子》等“衍生品”，令人啼笑皆非。《水煮三國》賣火了，一時間掛著《煮酒品三國》《水淘三國》《燒烤三國》等“花式烹飪”的書名，讓人哭笑不得。
為了吸引讀者注意力，書商在書名上可謂是下足功夫，有時通過增刪更改個別字詞或采用相同句式，達到“以假亂真”的效果，混淆讀者耳目，搭“順風車”擴大發行量，而實際上書的內容與“被跟風者”大相徑庭。這甚至形成了一類起名體，如“那些事兒體”——《明朝那些事兒》《老北京那些事兒》《水滸那些事兒》《幼兒園那些事兒》;“那些年體”——《那些年，我們一起追的女孩》《這些年，我們一起談的鋼琴》《那些年，我們一起追的男人》;“好媽媽體”——《好媽媽勝過好老師》《好媽媽勝過好醫生》《好媽媽就是好醫生》等。
“攢書”“偽書”急功近利，速食快餐不斷復制
一本書的暢銷，證明它的選題迎合或滿足了讀者內在閱讀需求，趁熱打鐵推出高度相似選題的書，在市場上分一杯羹，是不少跟風書的原始動力。出版商對熱點的捕捉可以理解，但高度雷同的書名與文案策劃，甚至還有惡意“攢書”“偽書”亂象，則攪亂了出版秩序，混淆了讀者耳目，這種炮制速食快餐背后的浮躁心態更值得警惕。
有出版人直言，拙劣模仿者接踵而至，往往根本顧不上圖書的質量。比如，央視紀錄片《舌尖上的中國》一炮打響后，圖書界很快誕生一個龐大的“舌尖家族”——《舌尖上的江南》《舌尖上的故鄉》《舌尖上的城市風味》《舌尖上的餐飲店》等美食圖書一擁而上，但細細梳理，其中大多為資料整理匯編，東拼西湊一些食物圖片，內容幾近廣告，模式化、復制化生產痕跡明顯。這就是出版界的“攢書”現象，通常是出版機構找一個作者或工作室，在網絡上尋找相關資料，“剪刀漿糊”一番后成書，出書速度極快，且成本低。
還有“偽書”，多采用無中生有、張冠李戴、“影子譯者”等花式“手法”。有些書部分借用已有知名度的書籍或作者名，但其實作者和內容都是假的，譬如《哈利·波特與黃金甲》等;《執行力》及其作者——所謂著名哈佛教授保羅·托馬斯，竟是書商憑空制造出來的噱頭。以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史》名噪一時，市面上很快出現署名“亞特伍德”的同名《人類簡史》，很多讀者奔著“人類簡史”的名氣而來，卻買錯了書籍，大呼上當。
