6月12日，茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
電商平臺上的國五液銷售截圖
公開資料顯示，此前，茅臺已經(jīng)就國酒商標申請堅持了17年，先后發(fā)起了9次申請，都被駁回。近年來，貴州茅臺雖然沒有直接使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標，但卻一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴之后，茅臺才開始淡化“國酒”說法，官方微博名稱也從“國酒茅臺官微”更改為“貴州茅臺官微”。
值得注意的是，2012年，五糧液也曾推出“國字頭”白酒“國五液”，欲與當時的“國酒茅臺”和國窖1573同臺競爭。如今，“國酒茅臺”即將退出歷史舞臺，中新網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，國五液卻仍在售賣，還以廣告形式在多個平臺上進行推廣及招商。然而，當初零售價1800元左右的國五液，卻早已跌破千元，目前在京東上有經(jīng)銷商標價895元售賣，價格不及彼時的一半。
據(jù)悉，國五液當時推出后，并沒有獲得很多來自經(jīng)銷商和消費者的認可，其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價和包裝風格、進展緩慢的鋪貨速度和渠道建設，以及被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場的發(fā)展遇冷，而后也就不了了之。
新聞資訊平臺上的國五液廣告截圖
去年年底，五糧液再次推出了超高端產(chǎn)品501五糧液，并以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點，并表示將在這款產(chǎn)品上著重發(fā)力。
此外，據(jù)媒體報道，繼茅臺集團整合系列酒之后，五糧液集團也向系列酒公司開刀。在董事長李曙光的主導之下，五糧液將原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合為一家公司，統(tǒng)籌管理五糧液系列酒品牌，還將進一步強化對保健酒公司、仙林果酒公司的統(tǒng)一管理。
如今，茅臺已經(jīng)準備摘掉“國酒”的帽子，曾經(jīng)對標“國酒茅臺”的國五液卻正遭遇賣不動的困境。五糧液將如何處理這款處境尷尬的產(chǎn)品?501五糧液又會否重走國五液的老路?我們將持續(xù)關(guān)注。
