中國網財經7月25日訊(記者 陳瓊)啟用全新代言人、一口氣推出三款新品，光明乳業再度加碼常溫酸奶市場。在推出中國常溫酸奶首創品牌莫斯利安十一年后，光明乳業旗下莫斯利安開啟了品牌年輕化進程，啟用新晉代言人劉昊然，并推出原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風味，以及沙拉酸奶系列。
莫斯利安是光明乳業旗下的第一款“超級單品”，莫斯利安曾經開創了中國乳制品行業全新的品類，引領了常溫酸奶品類的消費升級莫斯利安常溫酸奶由光明乳業于2009年推向市場，自推出以來銷售收入一直快速增長，巔峰時銷售額逼近60億元。光明乳業2014年年報顯示，莫斯利安常溫酸奶實現銷售收入59.6億元，
不過隨著常溫酸奶品類取得了爆發性的市場增長，新的品牌不斷涌現，市場競爭日趨白熱化。莫斯利安通過啟用新任代言人、加速產品創新，來再度加碼常溫酸奶市場。光明乳業股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華表示，莫斯利安將不斷研究消費者的口味變化，通過深化國際合作，不斷打造市場新爆品。
“啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實行年輕化戰略的象征”，乳業分析人士表示，頂級流量背后強大的粉絲號召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費者，助力光明乳業迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。“莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結合，呈現創新形態更是未來堅定要走的品牌創新路。”
