如今，在城市中的各大運(yùn)動(dòng)品牌店門前，時(shí)常能看到排著長長的隊(duì)伍，隊(duì)伍中幾乎都是年輕人，其中不少人天還沒亮就趕去排隊(duì)，為的是能買到一雙最新發(fā)售的球鞋。
隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高，球鞋的屬性正悄悄發(fā)生變化。對一些消費(fèi)者來說，球鞋已不單單只是一雙鞋，而是一種潮流、一種身份、一種態(tài)度。而現(xiàn)在，球鞋又多了一重屬性，成了一種投資。
“炒鞋”大軍崛起
今年以來，加入到“炒鞋”大軍中的人越來越多，“炒鞋”的花樣也越來越多。無現(xiàn)貨的“所有權(quán)”交易平臺(tái)、“K線圖”以及各種“炒鞋指數(shù)”……如今，“炒鞋”早已突破了普通的轉(zhuǎn)手倒賣。
“別問，問就是熱愛，熱愛就是沖，沖就完了。”這句熱血又冒險(xiǎn)的話，曾是鞋圈的專業(yè)術(shù)語，“沖”已經(jīng)成了“炒鞋”圈最常見的字眼，意思和股票市場滿倉類似。
2017年9月，Nike公司旗下的Air Jordan品牌和國際潮牌Off—White合作，設(shè)計(jì)了一款名為“AJ1”的球鞋。這是目前鞋圈里最受關(guān)注的炒作對象，圈內(nèi)不少人認(rèn)為“炒鞋”熱潮正是從這雙鞋的發(fā)售開始的。
據(jù)了解，這款鞋的官方發(fā)售價(jià)為每雙1499元，但發(fā)售后沒過多久，價(jià)格就被炒到12000元。白黑紅配色的AJ1更是在短短兩年的時(shí)間內(nèi)飆漲至70000元，而且還是“一鞋難求”。
34歲的李威算是最早進(jìn)入鞋圈的一批人，他最多時(shí)曾囤了400多雙鞋。每當(dāng)他看中一款有潛力的鞋，就會(huì)在市場上大量掃貨，等到合適價(jià)位再出手。“有時(shí)一雙鞋一年漲幾千元甚至上萬元都是有可能的。”李威說，“‘炒鞋’本質(zhì)上與收藏古董字畫類似，只不過是消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移，收藏物也發(fā)生了變化。”
李威認(rèn)為他與后來的“炒鞋”者有所不同，他內(nèi)心還懷著對球鞋文化的熱愛。“現(xiàn)在真正買鞋自己穿的很少，很多都是沖著‘炒鞋’來的。因?yàn)榍蛐窍蘖堪l(fā)售，只要買到了，出了店門就有黃牛加價(jià)收購。”
“炒鞋”越來越像炒股
在“炒鞋”的人群中流傳著一句話：“中年人炒股，年輕人‘炒鞋’。”但現(xiàn)在，“炒鞋”的卻越來越像在炒股。
之前由黃牛和鞋販子支撐起的球鞋交易中介平臺(tái)，如今已發(fā)展成規(guī)模化的線上交易二級市場。
在不少球鞋迷看來，一些球鞋交易平臺(tái)就像證券交易所一樣運(yùn)營，新鞋發(fā)售就像新股 IPO，價(jià)格的浮動(dòng)有K線圖展示，各種交易指數(shù)用作參考……“曾經(jīng)承載著青春、個(gè)性這些精神寄托的球鞋，如今成了生意，我們最終還是活成了自己當(dāng)初討厭的樣子。”一位球鞋迷在微博上感慨道。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前，“炒鞋”圈正進(jìn)一步“脫實(shí)向虛”。一些交易平臺(tái)推出“閃購”服務(wù)，賣家將球鞋信息發(fā)到平臺(tái)進(jìn)行“寄存”，買家購買被寄存的“產(chǎn)品”同時(shí)等待下一次售賣。買賣雙方只交易球鞋的所有權(quán)，卻不見真正的球鞋。
“以前做買賣，一雙鞋到手后再賣出去需要15天左右，太慢了。現(xiàn)在‘炒鞋’一天一個(gè)價(jià)，不可能等那么久。”長期在球鞋交易平臺(tái)進(jìn)行買賣的張浩表示，現(xiàn)在“炒鞋”的人更喜歡用類似閃購的方式來交易。張浩還透露，不少球鞋交易平臺(tái)都提供分期付款服務(wù)，導(dǎo)致身邊有一些朋友已經(jīng)開始借錢“炒鞋”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“炒鞋”幾乎完全照搬了股票市場的交易模式。買賣雙方自行判斷球鞋的價(jià)值以及未來可能的溢價(jià)，力求在高拋低吸中尋求收益，而交易平臺(tái)則從中賺取9%左右的手續(xù)費(fèi)。
鞋還能炒多久？
“炒鞋”越來越像炒股，意味著機(jī)會(huì)，也意味著風(fēng)險(xiǎn)。最近發(fā)售的一款原價(jià)為1299元的AIR JORDAN 1北卡藍(lán)黑曜石，預(yù)售價(jià)7000元左右，發(fā)售后沒多久就跌到了3000多元。
在金融分析師趙相賓看來，“炒鞋”雖然像炒股，但二者有著本質(zhì)區(qū)別。“鞋首先是消耗品，不同于股票、指數(shù)基金等具有保值的性質(zhì)。‘炒鞋’市場依托于品牌的饑餓營銷，一旦品牌增加發(fā)貨量，對‘炒鞋’市場會(huì)產(chǎn)生致命打擊。”
除了炒股，“炒幣”也常被拿來與“炒鞋”作比較。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)講師劉哲希認(rèn)為，比特幣先天數(shù)量是固定的，而球鞋市場肯定不是。“從宏觀經(jīng)濟(jì)方面看，‘炒鞋’如果目的是更好地讓買賣雙方對接，減少信息不對稱問題，那是比較好的發(fā)展模式，但如果炒作氛圍過濃，不利于市場發(fā)展。”
“鞋是一種標(biāo)準(zhǔn)化、制造難度很低的工業(yè)品，以假亂真并非難事。大肆炒作蘊(yùn)含著多少風(fēng)險(xiǎn)，大家心知肚明。”北京西單華威商場的球鞋店店主田野表示，“炒鞋”熱潮已催生了假貨。“以現(xiàn)在的仿制水平，品牌專柜也很難驗(yàn)出真?zhèn)巍?rdquo;
李威現(xiàn)在已經(jīng)不敢再囤那么多的球鞋了，“雖然球鞋依舊供不應(yīng)求，但可能只是虛假繁榮，對于球鞋這類折舊較快的商品來說，如果被大量囤積而非真的被穿在腳上，就無法釋放更大的需求。”在李威看來，“炒鞋”的最后結(jié)果就是球鞋蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)、個(gè)性等精神被閹割，變成了一種謀求暴利的道具，沒有人再愿意為情懷買單。“當(dāng)一雙球鞋蘊(yùn)含的美好在銅臭味中黯然失色，這‘炒鞋’也就炒到頭了。”
運(yùn)動(dòng)潮流交易服務(wù)平臺(tái)毒APP也一直反對“炒鞋”和“云炒鞋”(虛擬交易)，并試圖通過發(fā)起“鞋穿不炒”的行業(yè)自律改變這一現(xiàn)象，讓球鞋轉(zhuǎn)售回歸正常的物品交易屬性，讓平臺(tái)價(jià)值觀回歸本位，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。
