2021年2月2日，伊利正式成為巨量引擎“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)獨(dú)家總冠名企業(yè)。雖然2020生活中充滿了變數(shù)，面向2021，將依然選擇朝氣向前。即使相隔千里，也可以通過(guò)“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)，來(lái)祝福彼此在新的一年健康順利。
巨在伊起 朝氣向前
未來(lái)，伊利和巨量引擎將就數(shù)字化發(fā)展、戰(zhàn)略資源、企業(yè)生態(tài)圈等多方面將展開深度合作。眾所周知，數(shù)字化浪潮正在前所未有地影響全球每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)人的未來(lái)走向及現(xiàn)實(shí)生活，國(guó)家層面也早已提出建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”的戰(zhàn)略方向。伊利作為國(guó)民品牌，和推出了眾多國(guó)民應(yīng)用的巨量引擎，兩者將聯(lián)手為全民的數(shù)字生活打造新的高光時(shí)刻。
團(tuán)圓家鄉(xiāng)年
兩者攜手的第一波驚喜，便是在農(nóng)歷春節(jié)之際，為全民派發(fā)新春紅包。而巨量引擎旗下抖音，也在前不久正式成為2021年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。當(dāng)數(shù)字化革命融入人們生活，企業(yè)之間的微觀合作，唯有還原于宏觀的歷史趨勢(shì)，才能更為透徹地通曉其中的長(zhǎng)期價(jià)值和意義。
01 “記錄美好生活”和“健康美好生活”的深度融合
伊利與巨量引擎，這兩個(gè)看似來(lái)自不同“次元”的品牌何以在數(shù)字化的大潮中殊途同歸?
首先，基于雙方的“國(guó)民情懷”。深耕營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的伊利，早已成為“國(guó)民首選”的標(biāo)志之一。據(jù)2020年6月，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和近8次的購(gòu)買頻次，連續(xù)五年位列中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。綜合報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，伊利各項(xiàng)指標(biāo)在榜單中持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)快消品市場(chǎng)。
而產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^(guò)7億的巨量引擎，也早已通過(guò)不同維度的應(yīng)用矩陣，覆蓋到全民生活的方方面面。其中抖音、今日頭條等更是成為“國(guó)民首裝”的手機(jī)應(yīng)用之一。
每天有數(shù)以億計(jì)的人在巨量引擎的產(chǎn)品應(yīng)用中記錄并創(chuàng)造“美好生活”，這與伊利所在營(yíng)養(yǎng)健康層面所致力的美好生活不謀而合，兩者均為美好而生，更竭力讓美好不斷發(fā)生——讓“記錄美好生活”和“健康美好生活”深度融合，共同推動(dòng)美好生活的新升級(jí)。
其次，源自雙方的“數(shù)字場(chǎng)景”。為了更懂消費(fèi)者，伊利很早之前便搭建了覆蓋420個(gè)數(shù)據(jù)源的大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
同時(shí)，得益于過(guò)去長(zhǎng)年來(lái)對(duì)線上業(yè)務(wù)和電商渠道的廣泛布局，也讓伊利成為最早一批成功面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌，在疫情所導(dǎo)致的線下渠道大面積按下暫停鍵的窘迫局面，伊利依然能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)。在Brand Finance 2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告中，伊利強(qiáng)勢(shì)沖入全球200強(qiáng)品牌行列，成為唯一進(jìn)入此行列的中國(guó)食品企業(yè)，再次詮釋了乳業(yè)龍頭的超強(qiáng)品牌影響力。
而隨著近些年的年輕化趨勢(shì)，巨量引擎的產(chǎn)品群也早已成為中國(guó)年輕群體的主要集結(jié)陣地之一。例如抖音，更是在網(wǎng)聚年輕人的基礎(chǔ)上，涵蓋了70后、60后等多類人群，其串聯(lián)各個(gè)年齡跨度的用戶規(guī)模，契合了伊利針對(duì)全生命周期營(yíng)養(yǎng)支持的產(chǎn)品序列。尤其抖音更作為“直播電商”風(fēng)口的典型代表，能夠助力伊利不但可以與廣大消費(fèi)者進(jìn)行年輕化溝通，也能以更直接有效的直播路徑實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化。
可以說(shuō)，伊利與巨量引擎的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是線上世界與線下世界在美好生活取向的一次再連接，也是國(guó)民品牌與國(guó)民平臺(tái)通過(guò)數(shù)字方式的一次再融合。兩者憑借從深度到廣度的互動(dòng)、互助、互塑，將為人們提供更具品質(zhì)、更為豐富的數(shù)字生活。
02 從“蓄力向上”到“朝氣向前”
雙方將戰(zhàn)略合作的時(shí)間點(diǎn)選在新春佳節(jié)，寓意深遠(yuǎn)。
在剛剛過(guò)去的2020年，對(duì)于中國(guó)人乃至全人類而言，都是極不平凡的一年。在疫情的影響下，2020年的春節(jié)成為國(guó)民難以忘懷的時(shí)刻。
而今年的春節(jié)，不僅代表著一切向好的重啟，也代表著蓄力而發(fā)的新機(jī)。而作為一家企業(yè)、一個(gè)品牌，始終要堅(jiān)持與全社會(huì)同呼吸、共命運(yùn)。在瞬息萬(wàn)變的外部環(huán)境中，伊利并沒(méi)有踟躇觀望，更沒(méi)有裹足不前，而是以自始而終的向上朝氣，選擇迎難而上。
2021朝氣向前
因此，在2020年各行各業(yè)備受沖擊的時(shí)期，伊利各個(gè)產(chǎn)品線卻全面開花、節(jié)節(jié)走高，更在繼續(xù)穩(wěn)居亞洲乳業(yè)第一的同時(shí)，還躋身全球乳業(yè)五強(qiáng)，提前實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，改寫世界乳業(yè)版圖，開啟中國(guó)乳業(yè)國(guó)際化步伐的新紀(jì)元。
在后疫情時(shí)代，隨著國(guó)民乃至全球健康意識(shí)的共同覺醒，人們對(duì)于高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)需求日益迫切，在此之下，伊利“讓世界共享健康”的理想則更具現(xiàn)實(shí)分量與使命感。這不再是伊利作為企業(yè)和品牌的個(gè)體追求，而是與每個(gè)人都息息相關(guān)的共同愿景。
因此，面對(duì)新的一年，在2020年的“蓄力向上”之后，伊利對(duì)2021年所解構(gòu)的國(guó)民精神概括為“朝氣向前”。此次伊利與巨量引擎的戰(zhàn)略合作，便是一次“向前”之舉。未來(lái)，伊利也將聯(lián)合與連接更多力量，用跨界創(chuàng)新行業(yè)，用品質(zhì)刷新生活。
正如巨量引擎與伊利共同期許的“美好生活”，當(dāng)凝聚的“向前力”越來(lái)越多，也就能推動(dòng)小到個(gè)體，大到國(guó)家的同步向前。中國(guó)人對(duì)于今年春節(jié)的傳統(tǒng)措辭都基本是“牛氣年”，而這份“氣”，在如今的語(yǔ)境下更像是一份生生不息、積極向上的朝氣。
朝氣向前，伊利和巨量引擎將助力全民共赴牛氣年。
