網(wǎng)紅少女Lil Miquela，有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，是一位擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的模特及音樂人。不過你可能不知道，Lil Miquela不是人，而是一個利用計算機(jī)技術(shù)人工創(chuàng)造出來的虛擬網(wǎng)紅。
剛過去不久的2021年春晚，虛擬網(wǎng)紅洛天依登上央視舞臺備受關(guān)注。她和Lil Miquela一樣，都是坐擁百萬粉絲的大網(wǎng)紅。
目前，中國虛擬網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展火爆，B站上每個月都有約4000多個虛擬主播開播。那么，中國虛擬偶像發(fā)展前景到底如何?這個行業(yè)成熟了嗎?
虛擬偶像“阿喜”
明亮的眼睛、柳葉般細(xì)長的眉毛、堅挺的鼻梁，生氣時微微皺起的眉頭，還有隨風(fēng)揚(yáng)起的蓬松頭發(fā)……新晉虛擬網(wǎng)紅“阿喜”有著幾十萬的粉絲。雖然只發(fā)布了7個短視頻，但每條視頻播放量都能達(dá)到400多萬。
阿喜的設(shè)計者Jesse是一名CG導(dǎo)演。CG，是Computer Graphics的英文縮寫，也叫計算機(jī)動畫。阿喜，就是Jesse通過計算機(jī)技術(shù)創(chuàng)作而成的虛擬人物。
“我想做一個虛擬偶像。”Jesse告訴成都商報-紅星新聞記者，阿喜的定位不是像一般網(wǎng)紅那樣秀身材，也不是跳舞，她吸引人的應(yīng)該是那種能夠治愈人的感覺。2020年6月，Jesse開始著手阿喜的設(shè)計，前后花費(fèi)4個月的時間終于完成了這個角色。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，75%喜歡阿喜的人是女性，年齡在18-23歲之間。
有過《尋龍訣》等電影CG制作、有著十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的Jesse透露，目前雖然有很多企業(yè)來找過他，希望能讓阿喜作為企業(yè)的代言人做一些營銷，不過他都還只在考慮階段。
虛擬網(wǎng)紅年入7600萬
說起虛擬網(wǎng)紅的興起，Jesse告訴記者，大約是在2000年后的日本。那時，CG技術(shù)在日本日漸成熟，隨之而來的便是虛擬偶像的興起，比如很多人聽說過的3D初音未來。2015年左右，國內(nèi)CG產(chǎn)業(yè)慢慢成熟，虛擬偶像或者虛擬網(wǎng)紅這才慢慢萌芽。
在全球范圍內(nèi)，其實(shí)已經(jīng)有混得風(fēng)生水起的虛擬網(wǎng)紅，比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩。在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。
看她在社交媒體發(fā)的動態(tài)，你想象不到這是一個現(xiàn)實(shí)生活中不存在的人。她的個人生活非常豐富，無論是社交、拍攝、廣告代言等等一個都不落下，影響力堪比真人網(wǎng)紅。
Lil Miquela有多火?最直觀的數(shù)據(jù)就是ins上有200多萬人關(guān)注她。她還曾與特朗普、Rihanna一同入選《時代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。央視網(wǎng)2021年01月30日還曾報道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬!
虛擬網(wǎng)紅的前景
除了Lil Miquela，又比如被稱作全球第一個的虛擬超模Shudu，又如2021年春晚，第一個登上央視舞臺的虛擬歌手洛天依，他們都是虛擬偶像。
作為中國第一個虛擬歌姬，洛天依于2012年正式出道。此后，國內(nèi)虛擬偶像也從虛擬歌姬慢慢衍生，出現(xiàn)了具有直播帶貨、當(dāng)主播等功能的虛擬網(wǎng)紅。在直播帶貨方面，因受到疫情影響，虛擬網(wǎng)紅也加入到其中。去年5月，洛天依亮相直播，直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬，近200萬人打賞互動。
虛擬網(wǎng)紅或者說虛擬偶像的前景究竟有多大?知名IT產(chǎn)業(yè)時評人張書樂認(rèn)為，作為二次元領(lǐng)域的一個代表，虛擬偶像其實(shí)是一個垂直類市場。當(dāng)然，Z世代(統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人)用戶這個體量本身就足夠巨大，因此前景或者說“錢”景極大。此前日本的初音未來所創(chuàng)造的受益，堪比天王巨星，且是跨國界的。
同時，還不僅僅是演藝收益，其還可以進(jìn)入到衍生鏈條中，如偶像周邊產(chǎn)品，參與影視作品或成為主題公園的關(guān)鍵要素，都能夠帶來更大的市場價值。
不過就國內(nèi)而言，新興的虛擬偶像和虛擬主播們能否從激烈的競爭中突出重圍打開市場?
作為在CG行業(yè)摸爬滾打十多年的資深人士，Jesse認(rèn)為對于普通大眾來說，虛擬網(wǎng)紅卻還是比較新鮮的事物。“不過在一個行業(yè)剛萌發(fā)時，僅僅依靠新鮮感來存在是不靠譜的，還是要進(jìn)行規(guī)劃。”Jesse認(rèn)為，對觀眾來講，我喜歡她(虛擬網(wǎng)紅)有什么意義有什么價值，是娛樂性或是體驗(yàn)感還是其他，這些是最值得去思考的問題。
