報告下載：添加199IT微信公眾號【i199it】，回復關鍵詞【2023年Q1抖音教育行業(yè)線上發(fā)展指數(shù)】即可下載
在互聯(lián)網(wǎng)+快速發(fā)展和國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下， 一方面，新型行業(yè)（短視頻，直播電商，信息技術等）快速發(fā)展和增長；另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)極探尋轉(zhuǎn)變及煥發(fā)第二春（音頻等），造成市場就業(yè)競爭加劇，對從業(yè)人員的職業(yè)技能和素養(yǎng)提出更高的要求，從而催生網(wǎng)絡營銷技能和管理經(jīng)營培訓等職業(yè)教育相關課程需求與消費。?
于此同時， 個體精神需求層次的提升，幼兒、青少年、成人和銀發(fā)族群對于音樂、美術、書法等和體育、舞蹈培訓需求持續(xù)增加。
(資料圖)
從此發(fā)展背景出發(fā)，巨量算數(shù)和益普索聯(lián)合發(fā)布《2023年第一季度抖音教育行業(yè)線上發(fā)展指數(shù)報告》，結(jié)合模型指數(shù)，詳細分析各細分教育培訓品類的發(fā)展情況，幫助相關從業(yè)者把握發(fā)展動態(tài)，抓住機遇。
1、指數(shù)榜單概覽
整體指數(shù)分為市場活躍指數(shù)和商業(yè)指數(shù)兩個部分，兩部分設計為相同的權(quán)重，分別用內(nèi)容生態(tài)指標和商業(yè)相關指標通過歸一化計算得出指數(shù)值。
市場活躍指數(shù)代表該領域內(nèi)容市場的熱度，即用戶對于該品類內(nèi)容的關注和偏好以及創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作熱度。指數(shù)包含相關用戶和內(nèi)容指標，從供給和需求洞察內(nèi)容生態(tài)，能夠助力客戶抓住熱門趨勢。
商業(yè)指數(shù)從該領域廣告投入、觸達和轉(zhuǎn)化構(gòu)建，反映該品類的商業(yè)熱度，作為廣告主布局該品類的項目價值參考。
第一季度指數(shù)呈現(xiàn)出層級分化的態(tài)勢。體育和家庭教育位于第一層級，這兩個品類的內(nèi)容消費量級體量大。其次是網(wǎng)絡營銷技能以及以舞蹈和音樂樂器培訓為代表的興趣培訓。本季度將趨勢品類的重點聚焦到網(wǎng)絡營銷技能、管理經(jīng)營培訓和音樂樂器。這三個品類市場活躍指數(shù)和商業(yè)指數(shù)較高，是“終身學習”和“興趣培訓”的代表品類。潛力品類將聚焦在舞蹈和書法美術。這兩個品類代表著“興趣培養(yǎng)”，市場活躍增速較高，但商業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2、重點趨勢品類? 網(wǎng)絡營銷培訓
商業(yè)角度來看，投放和轉(zhuǎn)化均有增加，廣告觸達廣泛且更加精準。用戶角度來看，用戶群體龐大且穩(wěn)定增長，需求增長較快。年輕群體偏好營銷向的培訓內(nèi)容，銀發(fā)群體偏好拍攝和剪輯技巧類培訓。內(nèi)容角度來看，直播是本品類的熱門領域，在細分品類方面供需略有不匹配，后續(xù)建議創(chuàng)作者增加營銷培訓的直播。此外，創(chuàng)作者還可以聚焦在工具使用和剪輯技巧類等細分品類挖掘用戶需求。
3、重點潛力品類? 舞蹈培訓
市場較為活躍，內(nèi)容供給豐富，用戶需求旺盛，在潛力品類中擁有最大的用戶群體。30-40歲和50+的女性群體群體偏好傳統(tǒng)舞蹈培訓。用戶對于熱門歌曲和舞蹈的教學主動搜索行為較多，創(chuàng)作者可以增加單曲教學和基本功入門內(nèi)容。流行舞蹈創(chuàng)作者還可以增加直播次數(shù)以匹配用戶用戶增長的看播需求。
商業(yè)表現(xiàn)
廣告投放主要是站外引流為主，占比超過95%。其中站外引流下的非直播類的廣告投放較多。巨量千川的廣告投放也以直播為主，投放占比超過80%。
結(jié)語
以在線網(wǎng)絡營銷培訓和管理經(jīng)營培訓為代表的職業(yè)技能培訓，滲透至3-4線城市，更多女性用戶和50歲以上群體，為這部分消費者的職業(yè)今生、再就業(yè)或創(chuàng)業(yè)提供了能力儲備。商家應抓住職業(yè)在線培訓的發(fā)展趨勢，用高質(zhì)量的視頻吸引消費者，提升消費粘性。?
以音樂樂器、舞蹈類、美術類為主的興趣培訓，女性和30+用戶為主體有效幫助他們豐富了業(yè)余生活，更好的滿足自我需求。建議本地商家充分利用視頻表現(xiàn)形式，提高消費者關注，激發(fā)他們的興趣；幫助線下課程引流。
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