今年以來，各銀行機(jī)構(gòu)、銀行理財(cái)公司間的代銷合作愈發(fā)密切，跨行代銷、合作互銷的現(xiàn)象也頗為常見。
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拓寬同業(yè)代銷渠道
特別是6月份以來，多家銀行理財(cái)公司加快拓展同業(yè)代銷渠道，除添加他行代銷機(jī)構(gòu)外，銀行理財(cái)公司還與同行展開合作。記者了解到，近期包括招商銀行、農(nóng)銀理財(cái)、興銀理財(cái)?shù)仍趦?nèi)的多家銀行及銀行理財(cái)公司均發(fā)布新增理財(cái)合作機(jī)構(gòu)公告，與此同時(shí)，銀行理財(cái)公司也紛紛公告新增代銷機(jī)構(gòu)，有多家城農(nóng)商行參與其中。
具體來看，招商銀行新增寧銀理財(cái)、平安理財(cái)兩家合作理財(cái)公司；農(nóng)銀理財(cái)相繼與上海銀行、寧波銀行達(dá)成理財(cái)產(chǎn)品代銷合作；另外，平安銀行也公告已與多家銀行理財(cái)公司建立代銷合作關(guān)系。與此同時(shí)，銀行理財(cái)公司也紛紛公告新增代銷機(jī)構(gòu)，從拓展的代銷銀行屬性來看，中小銀行也積極參與其中。如，6月份興銀理財(cái)就新增了多家城商行和農(nóng)商行為代理銷售合作機(jī)構(gòu)。
某銀行理財(cái)經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，銀行正在布局多元化的產(chǎn)品體系，因此在積極納入同業(yè)的優(yōu)質(zhì)理財(cái)產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，工商銀行、招商銀行、興業(yè)銀行等多家銀行App的理財(cái)產(chǎn)品展示頁中都存在其他銀行理財(cái)公司的理財(cái)產(chǎn)品，部分銀行還為投資者在選擇理財(cái)產(chǎn)品時(shí)提供了“自營”“代銷”的篩選功能。
根據(jù)聯(lián)合智評(píng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年5月末，25家銀行理財(cái)公司總計(jì)拓展了代銷渠道852家，較2022年年末增加了188家，在渠道拓展速度上，處于穩(wěn)步增長趨勢。
談及銀行理財(cái)公司發(fā)力開拓代銷渠道的原因，中國銀行研究院博士后杜陽對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，除了擴(kuò)大銀行理財(cái)公司的客戶基礎(chǔ)和銷售規(guī)模外，拓展代銷渠道也是分散風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。此外，通過與代銷渠道合作，銀行理財(cái)公司可以提供更多樣化的理財(cái)產(chǎn)品。
也有專家表示，相對(duì)來說，城商行、農(nóng)商行的理財(cái)公司其母行網(wǎng)點(diǎn)受地域限制較大，覆蓋面較窄，要想拓寬銷售覆蓋面，需要借力代銷渠道。
增強(qiáng)自身實(shí)力更重要
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前，理財(cái)代銷已成為理財(cái)業(yè)務(wù)渠道建設(shè)的重心，代銷渠道發(fā)展迅速，代銷業(yè)務(wù)的市場份額逐步增大，但其發(fā)展面臨的一些問題不容忽視。如代銷全流程規(guī)范性亟待加強(qiáng)、代銷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等。
業(yè)內(nèi)專家表示，除了擴(kuò)大代銷渠道，銀行也需要提升自身競爭力，銀行代理理財(cái)業(yè)務(wù)可以從客戶群體、渠道拓展、產(chǎn)品引入、服務(wù)體驗(yàn)等方面提升自身競爭力。
招聯(lián)金融首席分析師董希淼對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于中小銀行來說，需要加強(qiáng)銷售規(guī)范性和服務(wù)的專業(yè)度，代銷其他銀行的理財(cái)產(chǎn)品，關(guān)鍵還要培養(yǎng)兩支隊(duì)伍，分別是產(chǎn)品經(jīng)理和理財(cái)顧問。產(chǎn)品經(jīng)理要對(duì)代銷產(chǎn)品進(jìn)行篩選，理財(cái)顧問要熟悉所代銷的理財(cái)產(chǎn)品，更高階的做法還要在此基礎(chǔ)上能夠幫客戶提供理財(cái)咨詢服務(wù)，提供資產(chǎn)配置方案。
