近日，奧迪一則二手車廣告引發(fā)網(wǎng)友吐槽。廣告顯示，在婚禮上婆婆沖上臺，拉扯新娘仔細檢查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手勢，隨后彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認證才放心”。(7月20日的《南方日報》)
這則奧迪廣告之所以為人詬病，關(guān)鍵是存在兩大誘人的聯(lián)想傷害。一方面把兒媳當牲口任婆婆檢查，并打出“OK”手勢進行贊賞，是對兒媳人格尊嚴的傷害，是封建社會的殘渣毒瘤;另一方面把整過容的女性或者不完整的女性當作“二手車”，是對女性貶值的人身攻擊，是對女性尊嚴的不尊敬。
也許制作者的初衷并非如此，但這則廣告很容易讓人們產(chǎn)生負面聯(lián)想，說明制作者在制作廣告時，只考慮到商業(yè)效果，沒有注重社會負面影響。因而，商家在制作廣告時，一定要考慮商業(yè)效果與社會效果的良性統(tǒng)一，千萬別為了追求過度的標新立異而造成不良的社會影響。
《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》第五條規(guī)定，廣告應(yīng)當體現(xiàn)科學、真誠、善良，不得出現(xiàn)帶有恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。也就是說，商家做廣告，不能隨心所欲，起碼要對社會負責，對民眾負責，不違背社會公德和風尚。因為商家作為社會的一員，應(yīng)該承擔相應(yīng)的社會責任，要對精神文明建設(shè)負責，不能昧著良心做事。
而這則奧迪廣告，從倫理道德上講，傷風敗俗，妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;從城市環(huán)境上講，是一種視覺污染，污染了城市環(huán)境，有傷社會文明;從大眾傳播學上講，把女性當作“二手車”，越出了人們認知承受的底線，傳播社會反認知，一旦這種認知形成，危害無窮。何況，市場競爭也是有邊界的，突破法律和社會公德的邊界進行競爭，是一種不健康和不道德的競爭，且不說是否違法，至少會在民眾心目中大打折扣。畢竟，越是在這個多元化時代里，越不能浮躁，更不能丟失做人的底線，不講公德，不遵守公序良俗，否則，讓商業(yè)廣告侮辱女性，只會讓文明節(jié)操與公德素養(yǎng)污垢一地。
高爾基說：“我們的藝術(shù)應(yīng)當比現(xiàn)實站得更高，應(yīng)當使人不脫離現(xiàn)實又高于現(xiàn)實。”藝術(shù)來源于大眾生活，必須服務(wù)于大眾生活。藝術(shù)應(yīng)該尊重這個現(xiàn)實，廣告藝術(shù)也如此;否則，廣告不尊重現(xiàn)實，不能給人們帶來精神享受，反而造成污染，甚至人格傷害，只會違背公序良俗、倫理道德、文明風俗和法律法規(guī)，理應(yīng)叫停。畢竟，廣告作為一種文化傳播載體，理應(yīng)承擔起弘揚精神文明風尚、塑造倡導健康生活方式的社會責任，而不是把人們引向邪惡的認知，產(chǎn)生負面導向。
