如果有人問現(xiàn)在都市年輕人的高頻消費品是什么?相信一定有“咖啡”這個答案，咖啡賽道的日漸火熱也撩動了部分車企想要跨界的心。近日，天眼查顯示，上海蔚來汽車有限公司正在申請注冊4枚“NIO CAFE”商標。作為一家新能源汽車企業(yè)，蔚來申請咖啡商標引發(fā)外界關注。
顯然，車企很清楚年輕一代消費群體的潛力，而作為年輕人高頻消費品以及新的社交貨幣的咖啡，儼然已成為了車企品牌的有效發(fā)力點。汽車+咖啡的新組合，正越來越多地出現(xiàn)在大眾的視野里。
蔚來申請“NIO CAFE”商標
天眼查顯示，近日，上海蔚來汽車有限公司申請注冊4枚“NIO CAFE”商標，國際分類為啤酒飲料、酒、餐飲住宿、方便食品，商標狀態(tài)均為“商標申請中”。僅從商標名就能看出，此次蔚來將正式進軍咖啡界。
有網友認為，蔚來此舉是在完善自身生態(tài)鏈。作為以“生活方式”出圈的新勢力品牌，除了汽車銷售，蔚來早在2018年就成立了原創(chuàng)生活方式品牌“NIO Life”，推出了涵蓋生活方方面面的眾多高品質周邊商品，以此提升用戶品牌黏性和品牌調性。有人認為，未來即將推出的蔚來咖啡便是“NIO Life”萬千商品中的一員。也有人猜測，參考蔚來汽車的高端品牌形象定位，蔚來的咖啡也同樣將走高端路線。當然，更多有關NIO CAFF的事宜需等待蔚來官方公布。
蔚來布局咖啡賽道，和近兩年咖啡賽道的火速發(fā)展脫不開關系，咖啡潮流正以年輕化的時尚標簽成為都市文化的一道風景線。艾媒咨詢數(shù)據顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，消費者突破3億人次。同時，中國國內咖啡市場預計將以27.2%的增長率上升，預計2025年中國市場規(guī)模將達10000億元，總體呈擴大趨勢發(fā)展。
某種意義上說，咖啡代表著品質生活，熱衷飲用咖啡的群體，與車企的目標用戶群體高度重合。根據《中國現(xiàn)磨咖啡市場行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書2021》內容顯示，中國現(xiàn)磨咖啡目前主流消費者集中在20～35歲、1-2線城市、有一定教育背景及支付能力的人群。他們富有格調，享受生活，渴望有質感的生活方式，咖啡也幾乎成為他們日常生活中的必備品。
汽車+咖啡 車企營銷新打法
隨著消費市場的升級，汽車行業(yè)還是咖啡行業(yè)都在尋求更多維的營銷模式，“汽車+咖啡”的融合可以說是當下車企創(chuàng)新營銷的新打法。不像蔚來直接想入局咖啡業(yè)務，更多車企更傾向于穩(wěn)妥的聯(lián)名或合作的營銷玩法。
9月26日，為提升超充站使用活躍度，特斯拉與咖啡店品牌MANNER COFFEE聯(lián)名，推出了“一刻杯”活動?；顒悠陂g，車主向店員展示特斯拉充電界面，或者找到特斯拉Model Y咖啡車，即可免費獲贈聯(lián)名咖啡一杯。
6月底，一汽-大眾新款速騰上市，瑞幸咖啡快閃店被邀請入駐活動現(xiàn)場，將汽車和咖啡兩個領域的目標用戶群有機融合。差不多同一時間，起亞與Tims咖啡品牌開展了“與起亞K5一起追夏日「椰」”為主題的跨界合作活動，活動期間只要消費者選購Tims制定產品，有機會贏得起亞K5一年免費使用權。借此活動，起亞將自己產品覆蓋至全國門店，讓更多年輕人了解起亞，而這種營銷方式也更容易讓年輕人參與其中。
還有比較著名的例子就是長城WEY的“咖啡”命名系列車型，包括摩卡、瑪奇朵、拿鐵等。此外，還推出了智能出行品牌“咖啡智能”。對于這一概念， WEY官方認為，因為咖啡代表著品質升級，咖啡代表著個性化、全球化，像星巴克重新定義咖啡那樣，長城汽車計劃用“咖啡智能”重新定義汽車，讓汽車成為“移動第三空間”。
業(yè)內人士表示，跨界巨頭增加咖啡項目，一方面是因為咖啡行業(yè)有較強的成長性，另一方面是在門店原有業(yè)務基礎上，升級服務體系、增強用戶黏性，開拓第二經濟增長曲線。當下來看，咖啡市場雖然火熱、進入門檻也較低，但在競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，作為一個外來者，蔚來在咖啡業(yè)務上能否破局仍要看以后的具體運營、規(guī)劃。
(記者 郭雨昕)
