為規范網絡直播行業發展，營造公平有序的競爭環境，杭州市市場監管局立足杭州網絡直播大市實情，著力構建以事前預防為重點的網絡直播營銷監管機制。杭州地區網絡直播營銷主體眾多，據摸排，網絡直播平臺、服務機構、直播間運營者1.6萬余家。針對日常監管中發現的問題，市市場監管局對16家頭部平臺、MCN機構開展行政約談，區縣市場監管部門廣泛開展行政約談，大力宣傳網絡直播營銷相關法律法規。同時，制定《杭州市市場監督管理局網絡直播營銷領域行政執法指南》《網絡直播營銷主體行政合規指導清單》，既明確了系統內部監管的依據和程序，也對企業合法合規提出了指導，形成了網絡直播監管內外銜接的監管制度體系。目前，全市市場監管系統共制定負面責任清單13個、合規提示指南23個、監管規則15個、地方標準2個，共創建15家“放心消費直播間”體驗點，全市123家綠色直播間亮諾承諾踐諾，推動建立綠色直播間77家。下一步，市場監管部門將堅持監測、抽檢等監管措施的同時，深入電商基地、直播產業園等，加大對網絡直播營銷企業的培訓力度，積極開展“放心消費直播間”創建工作，培育一批信得過、講文明、守規范的網絡直播間。
(通訊員 趙文瓊 記者 汪曉筠)
