“本月底，我們杭菁壹號(hào)健身聯(lián)合余之城商場(chǎng)還將有多場(chǎng)活動(dòng)賽事，其中不少比賽將放在夜間時(shí)段進(jìn)行”——得益于之前“體育夜市”的舉辦，杭州杭菁壹號(hào)健身管理有限公司人事行政總監(jiān)金小玲坦言：“夜間時(shí)段本身就是健身鍛煉人群的活躍時(shí)間。未來(lái)，我們也將更多關(guān)注到開(kāi)發(fā)這個(gè)時(shí)間段的更多活動(dòng)。”
對(duì)于夜間健身黃金時(shí)段的說(shuō)法，杭州邁吉姆體育管理有限公司總經(jīng)理章佳龍也表示認(rèn)同，“體育集市給了我很好的啟發(fā)，讓我對(duì)打造體育夜經(jīng)濟(jì)有了很多新的想法”。
為積極響應(yīng)杭州市人民政府于近日印發(fā)的《杭州市貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院、浙江省扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實(shí)施方案》中提到了“夜健身”的概念，在杭州市體育局的號(hào)召下，由杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)組織與相關(guān)體育企業(yè)在6-9月開(kāi)展一系列夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，共計(jì)開(kāi)展22場(chǎng)體育夜經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)，累計(jì)52350人次參與，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額957.3萬(wàn)元。
夜間鍛煉人數(shù)占全天三分之二
人氣黃金時(shí)段提供發(fā)展新啟發(fā)
不久前，2022杭州體育夜經(jīng)濟(jì)(體育集市)啟動(dòng)，本次活動(dòng)是在杭州市體育局的號(hào)召下，由杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)組織與相關(guān)體育企業(yè)合作完成。據(jù)杭州市體育休閑協(xié)會(huì)工作人員介紹，活動(dòng)定位在園區(qū)、小區(qū)、體育館、大學(xué)、商場(chǎng)舉行，參與者可以在相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)所體驗(yàn)各種健身項(xiàng)目，可以“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”各種運(yùn)動(dòng)裝備，也可以參加不同主題的趣味比賽。夜經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)集合運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化為一體，提升人氣，促進(jìn)消費(fèi)，成為跨界的產(chǎn)業(yè)融合。
6月23日，余之城商場(chǎng)杭菁壹號(hào)健身推出主題夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)“全能競(jìng)技王”活動(dòng)以室內(nèi)鐵人三項(xiàng)為比賽項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)完成銷(xiāo)售21萬(wàn)元。杭州杭菁壹號(hào)健身管理有限公司人事行政總監(jiān)金小玲表示：“18：00-21：00的這個(gè)夜間時(shí)段本身就是運(yùn)動(dòng)人群的活躍時(shí)間，按照我們對(duì)自身健身房全天人數(shù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，夜間的人流量起碼達(dá)到一天人流量的三分之二以上。”
金小玲坦言，體育夜經(jīng)濟(jì)確有發(fā)掘潛力，“緊抓流量黃金時(shí)段，我們后續(xù)也是考慮將很多活動(dòng)放在夜間進(jìn)行。對(duì)會(huì)員的服務(wù)以及會(huì)員特色活動(dòng)的策劃方面，也考慮往夜經(jīng)濟(jì)方面去靠攏。”
而杭州邁吉姆體育管理有限公司則是先后在6月和9月舉行了“泳士萬(wàn)米打卡挑戰(zhàn)賽”主題夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及“開(kāi)學(xué)季運(yùn)動(dòng)狂歡夜”主題夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中“泳士萬(wàn)米打卡挑戰(zhàn)賽”吸引近3000人次市民參與，營(yíng)業(yè)額增收71萬(wàn)余元;“開(kāi)學(xué)季運(yùn)動(dòng)狂歡夜”共有1000人次參與活動(dòng)，累計(jì)銷(xiāo)售收入20萬(wàn)余元。
“作為體育行業(yè)的從業(yè)者，體育夜經(jīng)濟(jì)概念的提出，讓我對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有了更深的理解。在開(kāi)發(fā)體育夜經(jīng)濟(jì)方面，我們之前也一直在做，接下來(lái)我們的‘雙十一’活動(dòng)、青少年游泳比賽等也都計(jì)劃放在夜間時(shí)段進(jìn)行。”杭州邁吉姆體育管理有限公司總經(jīng)理章佳龍說(shuō)。
掘金“體育夜經(jīng)濟(jì)”
杭州將有專門(mén)的“體育消費(fèi)節(jié)”
夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，豐富的體育元素是夜經(jīng)濟(jì)的重要支撐和驅(qū)動(dòng)力之一。這次的杭州體育夜經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)，融合了室內(nèi)多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和室內(nèi)文創(chuàng)市集活動(dòng)，有四大呈現(xiàn)形式：夜健康、夜健身、夜消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)融合。
對(duì)此，杭州市體育局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人楊分余表示：“發(fā)展體育夜經(jīng)濟(jì)，是深入踐行以人民為中心的發(fā)展思想、持續(xù)擴(kuò)大體育惠民成效的重要舉措。在有效緩解疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊，促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，更好地滿足群眾健康生活需求等方面，體育夜經(jīng)濟(jì)有著舉足輕重的作用。對(duì)整個(gè)社會(huì)面而言，體育融入生活，不僅呈現(xiàn)城市的活躍度和精氣神，也為衡量體育產(chǎn)業(yè)景氣程度提供了標(biāo)尺。從欣賞比賽到健身鍛煉，從挑選裝備到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，充滿活力的體育消費(fèi)場(chǎng)景為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)可觀增量。同時(shí)，體育活動(dòng)與餐飲、文化、旅游、娛樂(lè)等深度融合，還能對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。”
在杭州市體育休閑行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄒捷看來(lái)，杭州市體育夜經(jīng)濟(jì)有巨大潛力，“政府部門(mén)牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)組織，體育企業(yè)參與的模式目前看是符合現(xiàn)在情況的，要激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)行為，政府部門(mén)要多頭協(xié)作，加大投入，體育企業(yè)要提升服務(wù)，拿出更好產(chǎn)品。”鄒捷說(shuō)，“行業(yè)協(xié)會(huì)在組織上要找符合市民晚上鍛煉而且能消費(fèi)的項(xiàng)目，共同努力，相信杭州市體育夜經(jīng)濟(jì)會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)。目前許多城市都有專門(mén)的‘體育消費(fèi)節(jié)’，杭州市體育夜經(jīng)濟(jì)今后發(fā)展也要規(guī)模化，品牌化，目前也在籌劃杭州市體育消費(fèi)節(jié)，也希望通過(guò)IP化的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能吸引更多體育企業(yè)、媒體和其他單位參與其中，讓更多的市民群眾參與。”
(通訊員 呂振華 商報(bào)記者 汪曉筠)
