將冰淇淋刻成景區(qū)建筑模型、在食品包裝上印有爆款電視劇的“金句”、在食品設計上融入傳統(tǒng)文化元素……今年以來，“文創(chuàng)+食品”的模式引起了不少關注，掀起了一撥又一撥消費熱潮。近日，閱文集團聯(lián)合QQ瀏覽器和百草味，圍繞《慶余年》《擇天記》《庶女攻略》《從前有座靈劍山》《萌妻食神》五部網(wǎng)絡文學作品，推出“小說禮盒”——書味閣，又一次引起網(wǎng)友熱議。
有觀點認為：“在如今不斷變換的休閑食品領域中，各大品牌在保證產(chǎn)品優(yōu)良品質的同時，也將食品的重心開始轉移到產(chǎn)品包裝與其自身的文化內涵兩個方面，不斷塑造相互促進、相互融合的品牌調性，助力自身品牌的發(fā)展，而在這一概念的帶動下，‘文創(chuàng)+食品’不失為一個優(yōu)良的選擇。”
電視劇《覺醒年代》無疑是今年一部現(xiàn)象級爆款作品，而圍繞《覺醒年代》IP元素策劃設計的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也受到不少人的喜愛，其中就包括了冰淇淋、巧克力等創(chuàng)意食品。這些創(chuàng)意食品上印有劇中歷史人物的卡通形象及其“金句”，諸如“只有自律的人，才有可能脫穎而出”“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”等，生動有趣。
那么，“慶余年糕”“擇天雞爪”“從前有座靈堅山”……這又是什么創(chuàng)意?據(jù)了解，日前在公眾面前亮相的小說禮盒“書味閣”，以諧音梗的方式將5部網(wǎng)文作品與5款零食巧妙結合。這5部作品均是閱文平臺內的優(yōu)質網(wǎng)文IP，經(jīng)過多次開發(fā)積累了廣泛的影響力。
閱文集團相關負責人在接受記者采訪時表示，對于品牌來說，借勢優(yōu)質IP既能夠覆蓋更多增量用戶，提升營銷效率，又能夠通過新穎、有趣的跨界合作，豐富品牌形象，提升品牌好感度。網(wǎng)絡文學作為文娛產(chǎn)業(yè)重要的IP源頭，其內容價值已經(jīng)延伸至動漫、影視、游戲、商品化等不同領域，并產(chǎn)生了一批優(yōu)質IP內容。與此同時，品牌方也積極利用優(yōu)質IP的價值與影響力，探索更多營銷新方法。
事實上，從故宮文化、敦煌文化受熱捧，到《全職高手》《慶余年》等優(yōu)質內容的流行，已經(jīng)有越來越多的人認識到“好故事”的多元價值。其中，文創(chuàng)食品這一新的消費賽道，有助于讓“好故事”以更多元新穎的形式豐富大眾生活。
當然，文創(chuàng)食品也并不都容易做得成功。正如業(yè)界人士指出，除了要將IP與食品巧妙結合外，還須在產(chǎn)品質量、包裝設計、品牌形象推廣等方面下功夫，避免低俗化、同質化，呈現(xiàn)食品文化內涵，以吸引更多的年輕消費者。
(首席記者 魏沛娜)
