中國風元素熱度上升 社會對傳統文化產品的需求不斷增加

2021-12-21 09:20:40 來源:每日商報

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“恭喜發財”“大吉大利”——你以為的紅包還是這樣的?現在就連紅包也“卷”起來了。

最近,一款國潮折疊紅包在抖音熱度持續上升,網友紛紛拍視頻分享這一創意巧思。一位網友評論:“發這樣的紅包,記不住你都難。”

不少ins風、虎元素、國潮元素的創意紅包就此走紅。

醒獅、石榴、焰火……

傳統紋飾圖案贏好評

記者在淘寶搜索關鍵字“虎年創意紅包”,顯示有超200家網店售賣相關產品。其中,店鋪“老板不在家”員工介紹:“折疊紅包分六卡位和十卡位,封面是醒獅圖案。價格區間根據購買數量在7.2元-21.9元之間,目前月銷超20000件。”

店鋪“靠近我溫暖你雜貨鋪”工作人員表示,“燙金紅包采用石榴、柿子、鯉魚等中國傳統吉祥圖案,寄予織金繡錦的美好寓意。根據購買數量定價9.9元-39.6元,月銷量達上千件。”

“布藝紅包采用波浪、焰火等傳統紋飾,日常使用也不會違和,”店鋪“淘里淘可禮商城”員工介紹,“售價22.8元/件,月銷5000多件。”

“紅包采用盤扣和刺繡工藝,結合荷花、牡丹等圖案,有收藏價值。售價25元/件,月銷65件。”店鋪“茗雅美學手工店鋪”的客服說。

中國風元素熱度上升

超市也有新潮紅包上新

記者走訪查看線下實體店紅包。位于湖濱銀泰in77的店鋪“九木雜貨社”工作人員趙小姐表示:“每年的紅包都會和IP聯名,新品是卓大王聯名款。近年來,明顯感受到國風元素的流行。”

“松樹、舞獅、金元寶和銅錢是常駐熱賣圖案,”延安路新華書店的祁小姐介紹,“今年新款是鏤空金花紅包,傳統技藝營造出獨特設計感。售價8元/套。”

“老虎紅包做成小燈籠模樣,很受老年客群歡迎。售價15元/套。”中大銀泰城“The Green Party”的店員金小姐說。

事實上,記者發現商超也上了不少紅包等新春相關的產品。據杭州聯華華商集團有限公司工作人員介紹:“今年春節紅包已經上了,其余的春聯、福字帖這種大概在本月25號左右上架,基本上按照往年的規律都是提前一個月準備商品上新。一般賣得比較好的都是帶新年快樂字樣和帶生肖花樣的紅包”。

國風市場流行的背后

是國人對國潮文化的自信

國風紅包熱度上升折射出消費者何種心態?浙江工業大學人文學院教授張雷認為,“近年來,國人的文化自信日益提升,社會對傳統文化產品的需求不斷增加。同時隨著物質生活水平的提升,消費者的審美能力也相應提高,不再滿足于以往相對簡陋的設計。”

“一方面,源源不斷的國潮設計通過傳統文化價值的再發現和再創作,不斷創造出新美感引領潮流,對創作產生一個強大的推動力。另一方面,獨特的設計刺激吸引消費者,進一步激發了這個市場,挖掘出潛在的需求。而中華文化深厚廣博,是創作者強有力的后盾,為其提供了一片廣闊的天地。”張雷補充說。

(實習生 高金紫威 記者 汪曉筠)

責任編輯:ERM523

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