2017年夏天，吳亦凡以明星制作人的身份，加盟現象級綜藝。吳亦凡在節目中的精彩表現,不僅證明了他對嘻哈的了解和熱愛,深厚的音樂素養及在嘻哈方面的專業積累也表露無疑，獲得業內業外一致好評。時隔一月，熱愛Hip-Hop的吳亦凡帶來自己的英文單曲《Deserve》,歌曲已在海外率先發行，并創下華人歌手在美國iTunes最好紀錄，10月20日上午十點，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺同步上線。
《Deserve》是吳亦凡正式進軍美國音樂市場的首支單曲，是他2016年于洛杉磯專門開設writing camp，與Louis Bell等眾多優秀的國際音樂人共同創作出的一首英文單曲，吳亦凡全程參與詞曲創作、音樂制作，美國知名饒舌歌手Travis Scott助陣參與新歌Feature。這首歌整體是以嘻哈節奏為主，帶有多元化層次鮮明的旋律說唱，伴奏使用了elegant trap，跟以往不同的是，該曲的bass帶有一些懷舊色彩。歌曲上線兩小時雙榜登頂，成功拿下美國iTunes即時下載榜和美國iTunes Hip-Hop/Rap分榜雙榜第一的好成績，創下華人歌手在美國iTunes總榜的最好紀錄。
這次選擇在海外首發《Deserve》這首單曲，吳亦凡幾乎是以背水一戰的態勢，將自己的作品放到了真正國際的平臺，在那里他不是擁有極高關注度的當紅小生，他是重新出發的北美新人歌手，依靠自己作品本身的高質量，獲得了Hip-Hop發源地歌迷的認可。為宣傳新歌，吳亦凡在美國參加了不少節目，并在采訪中多次談到自己對嘻哈音樂的理解，希望可以通過自己的努力，讓中國rapper在國際音樂市場上也有一席之地，同時也希望自己可以成為溝通東西方文化的橋梁，以此激勵中國年輕人實現自己的目標。
