多位業(yè)內(nèi)人士及專家學(xué)者在接受采訪時(shí)表示，《戰(zhàn)狼2》是現(xiàn)象級(jí)影片，也是一次全民參與的文化事件，它講述的是中國(guó)故事，票房奇跡背后是大國(guó)崛起的價(jià)值觀。
前天下午，根據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)，吳京執(zhí)導(dǎo)的電影《戰(zhàn)狼2》上映24天，票房突破50億元人民幣，這是國(guó)產(chǎn)電影首次邁入50億元票房大關(guān)。與此同時(shí)，《戰(zhàn)狼2》在中國(guó)市場(chǎng)累積觀影人次達(dá)到1.4億，超越了《泰坦尼克號(hào)》在北美市場(chǎng)觀影人次1.38億的紀(jì)錄，榮登“單一市場(chǎng)觀影人次”全球榜首。此外，影片將延期上映至9月28日，最終票房仍然有進(jìn)一步提升空間。截至昨日傍晚記者發(fā)稿時(shí)，《戰(zhàn)狼2》累計(jì)票房接近51億元。
票房 IMAX版遲到，沒(méi)趕上市場(chǎng)熱度
《戰(zhàn)狼2》于7月27日以2D、3D、中國(guó)巨幕版本首映，但I(xiàn)MAX版本8月18日才推出，最后提早至8月14日在一線城市開始放映，這是首次有電影在上映后才推出IMAX版本。
吳京和發(fā)行方聚合影聯(lián)董事長(zhǎng)講武生透露，他們?cè)凇稇?zhàn)狼2》上映前三周就和IMAX談過(guò)，但I(xiàn)MAX另選了同檔期的《建軍大業(yè)》和《三生三世十里桃花》。《戰(zhàn)狼2》上映第二周，票房仍穩(wěn)定上漲，這時(shí)IMAX主動(dòng)聯(lián)系了片方，達(dá)成協(xié)議推出IMAX 2D版本，并在一周內(nèi)完成轉(zhuǎn)制。
不過(guò)，《戰(zhàn)狼2》在14日終止連續(xù)18天單日票房破億的紀(jì)錄之后，至今單日票房穩(wěn)定在每天5000萬(wàn)元至8000萬(wàn)元左右。發(fā)行方透露該片的主要票房來(lái)源是3D版本，可見(jiàn)“遲到的”IMAX版本，并沒(méi)有趕上市場(chǎng)熱度。
訪談 “保底發(fā)行激發(fā)了導(dǎo)演的動(dòng)力”
《戰(zhàn)狼2》發(fā)行方聚合影聯(lián)董事長(zhǎng)講武生近日接受了羊城晚報(bào)記者專訪，詳細(xì)分析這次票房奇跡背后的市場(chǎng)操作。
羊城晚報(bào)：最早認(rèn)識(shí)吳京時(shí)，對(duì)他有什么印象?
講武生：2014年《戰(zhàn)狼1》拍出來(lái)時(shí)，我們就認(rèn)識(shí)了。當(dāng)時(shí)他通過(guò)制片人呂建民聯(lián)系到我，我們用電視看的《戰(zhàn)狼1》，覺(jué)得電影非常不錯(cuò)。當(dāng)時(shí)《士兵突擊》《我是特種兵》這類當(dāng)代軍事題材的電視劇收視率都很高，說(shuō)明有這個(gè)市場(chǎng)需求。
羊城晚報(bào)：為什么《戰(zhàn)狼2》會(huì)選擇保底發(fā)行8億元?
講武生：我們接觸到《戰(zhàn)狼2》時(shí)，組盤已結(jié)束，不可能再以投資的身份介入，所以以保底發(fā)行來(lái)介入影片。保底發(fā)行對(duì)吳京導(dǎo)演的好處是，可以提前拿錢去拍電影。我們當(dāng)時(shí)提供了兩個(gè)方案，一個(gè)是8億元，一個(gè)是10億元，導(dǎo)演選擇了8億元的方案。當(dāng)影片票房超過(guò)15億元時(shí)，出品方可以拿到更多回報(bào)，這樣更有利于激發(fā)導(dǎo)演的動(dòng)力。以至于影片后來(lái)超預(yù)算，各出品方也是認(rèn)可的。
羊城晚報(bào)：你看完《戰(zhàn)狼2》的第一感覺(jué)是什么?
講武生：當(dāng)時(shí)覺(jué)得影片票房15億元沒(méi)問(wèn)題，這是一部全民電影，有廣大的群眾基礎(chǔ)。主旋律軍事題材在國(guó)外早就是一個(gè)大門類，中國(guó)一定也會(huì)出現(xiàn)這樣的門類，由富到強(qiáng)的中國(guó)人，也迫切想看到國(guó)家國(guó)防和軍事力量的強(qiáng)大。
羊城晚報(bào)：題材決定了你們選擇建軍節(jié)的檔期?
講武生：對(duì)，檔期去年就定下了。當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)知道中影要拍《建軍大業(yè)》，它是歷史題材，而《戰(zhàn)狼2》是現(xiàn)代軍事題材，一個(gè)歷史，一個(gè)當(dāng)下，兩部影片可以相互支撐。后來(lái)把檔期提前到7月27日晚8點(diǎn)01分，因?yàn)榻ㄜ娛窃?927年，8點(diǎn)01分是向建軍節(jié)獻(xiàn)禮。
羊城晚報(bào)：具體到發(fā)行策略你們有哪些考慮?
講武生：一個(gè)是抓住有愛(ài)國(guó)主義情懷的觀眾，這部分有很多是學(xué)生，所以從5月我們就開始進(jìn)校園路演，跑了近10所重點(diǎn)院校。另外是在各個(gè)城市核心地段的商場(chǎng)做路演，每場(chǎng)活動(dòng)都是人山人海。影片上映之后，我們開始跑影城做路演，直到8月8日最后一站合肥——合肥是謝楠的老家，有了謝楠的支持才有吳京導(dǎo)演的成功。
思考 50億元是否票房天花板?
“《戰(zhàn)狼2》是新的探路石，今后會(huì)有一大堆超高成本的電影冒出來(lái)，因?yàn)橘Y本有信心了。”上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》最大的意義是測(cè)出中國(guó)電影市場(chǎng)的深度和廣度。
《戰(zhàn)狼2》的50億元票房是否到了中國(guó)電影市場(chǎng)的天花板?石川坦言這個(gè)問(wèn)題難以回答，但可拿2016年韓國(guó)票房冠軍《釜山行》作對(duì)比，該片創(chuàng)下1156萬(wàn)的觀影人次紀(jì)錄，2016年韓國(guó)全國(guó)總?cè)丝跒?125萬(wàn)，也就是該片的觀影人數(shù)占韓國(guó)人口總數(shù)的22.5%。按這樣的比例，中國(guó)人口總數(shù)13.7億，假如某部國(guó)產(chǎn)片能讓全國(guó)22%的人都成為觀眾，按平均35元每張的票價(jià)來(lái)算，票房可達(dá)到100億元。
50億元背后有哪些不足?
“翻看全球票房100強(qiáng)，《戰(zhàn)狼2》不僅是唯一一部華語(yǔ)片，也是唯一一部非好萊塢片。”清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》的國(guó)內(nèi)票房已經(jīng)證明中國(guó)市場(chǎng)在全球舉足輕重，單一國(guó)家市場(chǎng)就能在全球排名前列。
尹鴻認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》從三個(gè)方面為國(guó)產(chǎn)電影樹立了標(biāo)桿。先是精益求精的制作，“《戰(zhàn)狼2》的成功首先是專業(yè)精神、工匠精神的成功，這也恰恰是很多粗制濫造的國(guó)產(chǎn)電影最缺乏的”;其次是具有時(shí)代感和主流價(jià)值觀的人物和故事，“好萊塢塑造的超級(jí)英雄都是西方化的，《戰(zhàn)狼2》塑造的是大國(guó)崛起背景下的中國(guó)式超級(jí)英雄”;最后是類型定位和創(chuàng)新，《戰(zhàn)狼2》的動(dòng)作設(shè)計(jì)和場(chǎng)面表達(dá)，完全可以和好萊塢類型片媲美。
不過(guò)，尹鴻也坦言《戰(zhàn)狼2》有局限性，比如人道主義精神不足，對(duì)死亡的描寫不夠克制，“如果影片能有更多對(duì)生命的人道主義精神內(nèi)核，人物形象會(huì)更豐滿，情感力量會(huì)更強(qiáng)烈”。
50億元已能和好萊塢PK?
“《戰(zhàn)狼2》是非常個(gè)人化的作品，也是放在工業(yè)電影流程里制作的大片。”中央戲劇學(xué)院副教授、編劇倪駿說(shuō)。在倪駿看來(lái)，《戰(zhàn)狼2》講述的是中國(guó)故事，背后是中國(guó)大國(guó)崛起的價(jià)值觀，但想在海外市場(chǎng)取得好票房并不容易，所以沒(méi)有必要拿這部影片談中國(guó)電影的“走出去”，或是將它和好萊塢電影票房進(jìn)行比拼。“好萊塢做的是全球市場(chǎng)，塑造的往往是世界英雄，而《戰(zhàn)狼2》塑造的仍然是中國(guó)式的孤膽英雄。中國(guó)人口基數(shù)巨大，講好中國(guó)故事，照顧好這部分觀眾，票房已經(jīng)非常可觀。”
