近日，中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。
餐飲消費紅紅火火，春節(jié)檔黃金時段的電影“一票難求”，熱門商圈的“網(wǎng)紅奶茶”排著長隊，這都是春節(jié)期間消費熱潮的一個縮影。在就地過年號召的影響下，不僅出現(xiàn)了“原年人”這一新群體，更激發(fā)了市場新活力，釋放更多新型消費潛力。據(jù)《2021春節(jié)就地消費報告》顯示，就地過年不僅帶動了自熱火鍋、自熱米飯等“一人食”商品的銷售，也產(chǎn)生了新的“異地投喂”、“異地拜年”現(xiàn)象。據(jù)某外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，年夜飯半成品外賣同比增長4倍，年夜飯禮盒外賣同比增長2倍。
就地過年減少了人員流動，不減的是人們對美好生活的追求。消費的物理空間雖然受限，但是渠道和方式仍在不斷拓展創(chuàng)新，從外出就餐到“年夜飯打包配送”，從提著年貨登門拜年到“異地拜年”“訂單串門”，從“出省旅游”到“近郊度假”，新變化新趨勢之下是“原年人”的以變應(yīng)變，既積極響應(yīng)國家號召，自覺服從疫情防控大局需要，也尊崇傳統(tǒng)的過年習(xí)俗，保持對美好生活的不變追求。同時，這體現(xiàn)商家精準(zhǔn)識“變”，充分挖掘特殊時期的消費偏好，及時做好線下品牌與線上銷售的互動。
規(guī)模巨大的國內(nèi)市場、不斷升級的消費結(jié)構(gòu)，是中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力所在、活力所在、優(yōu)勢所在。2020年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要充分挖掘國內(nèi)市場潛力，以改善民生為導(dǎo)向擴大消費和有效投資。只有充分挖掘消費潛力、滿足消費需求，用好經(jīng)濟發(fā)展的“活引擎”、“原動力”，打通消費的堵點，才能促進供給與需求更高水平、更深層次的結(jié)合，讓供給結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)更加匹配。去年9月份國務(wù)院辦公廳公布的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的實施意見》中就提出了15項政策舉措，促進新型消費蓬勃發(fā)展;今年1月份中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系行動方案》也提到，要進一步強化消費者權(quán)益保護，在供給側(cè)引導(dǎo)企業(yè)加快質(zhì)量革命。
把握消費新需求，挖掘市場新潛力，離不開國家層面的政策引導(dǎo)，更離不開各地的積極行動。為了抓住就地過年消費市場的“新風(fēng)口”，進一步促進消費升級，各地“大招”頻出。比如浙江積極打造多層次智慧商圈，寧波奉化、金華義烏等多個城市積極發(fā)放春節(jié)消費券;浙江麗水各大景區(qū)積極響應(yīng)號召，對留麗“原年人”免費開放，紅色革命教育基地、生態(tài)農(nóng)場等鄉(xiāng)村旅游點豐富了就近旅游的選擇，春節(jié)假期麗水市共接待游客77.4萬人次，同口徑比增長799.5%。
旺盛的春節(jié)消費需求，積極的促消費舉措，為新年開了個好頭。新形勢下催生新需求、新潛力、新活力，與此同時也需要及時跟進新規(guī)范，時時倡導(dǎo)綠色消費、理性消費，真正實現(xiàn)生產(chǎn)和消費“雙升級”。相信經(jīng)歷疫情的考驗，中國經(jīng)濟也必將展現(xiàn)更大的韌勁和更多的可能性。
