“中國消費者整體購買力需求毋庸置疑，中國內需市場發展潛力不容小覷!”在5月7日-10日于海南海口舉辦的首屆中國國際消費品博覽會上，這是一眾國際品牌的共識。而搶抓中國消費市場機遇，國際品牌們都期待更“年輕”。
“中國輕奢市場規模是施華洛世奇目前所在的時尚珠寶市場的2倍，轉型輕奢將為施華洛世奇提供更多的增長空間。其中，Z世代和千禧一代已經成為中國消費的主力軍，有著截然不同的消費偏好，產品選擇和消費行為也在不斷變化。對此，施華洛世奇也將通過文化、愛好、行為等特征精確定位目標客群，提升品牌整體定位。”5月8日，在首屆消博會官宣全新品牌形象、品牌標識以及全新產品系列的發布會上，施華洛世奇水晶業務大中華區董事總經理孫玨說道。
在孫玨看來，新世代消費者是施華洛世奇拓展中國市場的重要對象，而全新品牌視覺形象Instant Wonder概念店和煥新重構的天鵝形象品牌標識，將通過新感官零售體驗空間、充滿活力的色彩和紋理，以及創新材料，幫助施華洛世奇通過夢幻與科技的融會吸引年輕消費者。
“我們非常注重中國年輕消費群體的勢能，了解年輕人的喜好，順應年輕人的審美觀，Rado瑞士雷達表以‘顏值當道’，這也成為品牌產品設計所秉持的理念。”在首屆消博會以“FEEL IT”為主題，通過清新的格調和極具設計感布局的Rado瑞士雷達表展臺旁，Rado瑞士雷達表中國區副總裁巴布莉莎對國際商報記者說。
巴布莉莎表示，中國是雷達表的第一大市場，品牌非常重視并致力于中國市場的建設和發展。目前，雷達表已成功實現品牌年輕化升級，從品牌形象、店鋪設計到渠道建設都以更年輕更具活力的形式，帶給消費者耳目一新的品牌體驗。
“接下來，我們將重點加強和拓展品牌在中國的零售渠道建設，積極探索和踐行新的零售商業模式，以線上線下相結合的形式打造全新的多元化品牌體驗，力求貼近年輕消費者的喜好和需求。同時，我們邀請了年輕人喜愛的演員白宇作為品牌代言人，進一步與消費者產生價值和情感共鳴，提升品牌美譽度和好感度。”巴布莉莎說。
“以往購買按摩椅產品的消費者大多都是中老年人，但年輕群體是我們不能忽視的，也是近年來發展增速最快的群體。”1979年創立于新加坡的亞洲健康生活品牌OSIM傲勝不“甘于”只作“老人生意”，傲勝(中國)商業有限公司中國華東區副總經理林曉慧對國際商報記者說，“傲勝的目標群體已從以往的35歲起擴展至25歲起，我們也發現現在的年輕人并非只愛吃喝玩樂，也更注重健康。”
為此，堅持技術創新突破的傲勝通過大數據分析當下消費者對于按摩程序的喜愛程度，定期推送可持續下載新按摩程序，同時推出適用于不同人群的按摩類產品，如在2020年先后推出了5感養身椅和電競天王椅兩款創新按摩椅。
“其中，電競天王椅是一款為年輕人而生的按摩椅，不僅是為了布局電競行業，也是關注到了很多職場人面臨著久坐成疾的困擾，它實際上融合了娛樂、按摩、辦公的多場景按摩需求。我們希望可以為中國的消費者們提供更多舒緩疲勞、放松身心的解決方案，進一步推動品牌在中國市場的長期發展。”林曉惠說。
了解中國人“口味”，尤其更看重年輕人喜好，力求更“年輕”的不止以上幾個國際大牌。正如LVMH集團大中華區總裁吳越所說：“我希望和迭代的中國消費者一起成長。中國消費者越來越年輕，中國市場的產品越來越時尚，參與消博會是一種姿態，我們對海南的開放和中國市場前景充滿期待。”
