綠色的門面搭配彩色的霓虹燈墻，最近來自韓國的快時尚品牌chuu在杭州接連開出多家門店，以高調張揚的裝修風格吸引了不少人的注意。
雖然已經進軍中國市場多年，但此前chuu一直專注電商平臺，去年5月才在湖濱銀泰in77開出全國首家門店。此次扎堆鋪設新店，不僅印證了其欲發力線下的決心，也被視作一眾快時尚品牌在國內回暖的信號。
記者近日走進chuu位于湖濱銀泰in77的門店，看到店內有不少年輕女孩在選購商品，試衣間門口還排起了長隊。一位女性消費者告訴記者，她之前在網上挑中了該品牌的兩件毛衣，特意過來試穿，但導購告訴她衣服均已賣斷貨。
據了解，chuu成立于2012年，是韓國企業PPB STUDIO旗下時尚品牌之一，主打甜辣女團風，以衛衣、T恤、牛仔褲等常規款為主，在設計上突出緊身、露臍、熒光色等個性元素。其中，衛衣褲子價格在200元到500元，棉衣外套價格在700元到上千元，在同類快時尚品牌中偏高。
2016年，chuu與淘品牌韓都衣舍達成合作，由后者負責其在中國市場的運營和推廣。同年，chuu天貓旗艦店正式開業。在經歷了幾年不溫不火后，2021年，chuu開始向線下擴張，運營管理團隊也變更為杭州黯涉品牌管理集團有限公司。據悉，該公司最早經營的是淘品牌“七格格”，后來陸續代理了多個韓國、美國的潮流品牌。有分析認為，chuu看中了杭州黯涉在服裝品牌和電商業務運營上的過往經驗，以及其作為本土企業熟悉本地市場，試圖進一步拓展線下零售網絡。
根據chuu官方消息，自品牌國內首家線下門店開業以來，不到一年時間內，其已經在杭州、上海、北京等多個城市開設了60多家門店，并以中高端商場為主。拿杭州來說，目前它開出了7家門店，其中有4家均為近期冒出的新店。可以看到，chuu正在試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費者。
近年來，隨著H&M中國拓店停滯、ZARA旗下多個品牌關店，以及Topshop、New Look等品牌不斷從中國市場撤出，國外快時尚品牌在國內一度遇冷。但這一情況在去年迎來轉變，不少像chuu這樣的國外快時尚品牌，紛紛重新布局線下市場。
據贏商網不完全統計，2021年，包括H&M、優衣庫、無印良品、UR、GAP等在內的八大快時尚品牌，在中國內地共新增門店305家，與2020年相比增幅達50.25%，創下快時尚品牌新增門店數量近四年新高。此外，美國快時尚品牌Forever 21也在退出中國兩年后，于去年8月宣布回歸。
對于chuu來說，此時加碼國內市場無疑是個好時機。但也有業內人士認為，作為快時尚品牌，其價格對于部分年輕消費者來說仍有一定的門檻;同時，中高端商場高昂的租賃成本也在倒逼品牌必須快速搶占市場，才能在激烈的競爭中站穩腳跟。
(見習記者 駱伊莎)
