2月14日，“2022多多新國潮”行動聯合國產美妝品牌珀萊雅，開啟了一場全鏈路的直播活動，先后帶領230多萬網友打卡了國產美妝頂尖的研發中心，以及亞洲一流的生產工廠。活動當天，珀萊雅集團電商事業部副總經理郭云龍也做客拼多多“新國潮”直播間，為網友推薦“早C晚A”雙抗套裝等品牌國貨。據郭云龍介紹，此次直播旨在呈現珀萊雅產品從源頭到銷售的全過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力，提升消費者購買國貨的自豪感和可信度。
230萬網友“云打卡”珀萊雅工廠
“早C晚A”套裝受熱捧
在2月14日當天，“2022多多新國潮”行動走進珀萊雅杭州總部，一場國產美妝的溯源直播也在西湖邊上正式開啟。下午3點，珀萊雅的研發專家率先帶領網友參觀了珀萊雅的研發創新中心，依次向網友介紹了理化分析實驗室、配方實驗區、彩妝實驗室、珀萊雅專利墻等環節，并詳細講解了產品的原料選擇、檢測與植物提取等過程。在皮膚測試實驗環節，研發專家借助皮膚圖像分析系統，通過投射實驗下現場展示紫外線對面部皮膚的無形損傷，為網友帶來了更直觀的視覺感受，也讓更多網友直呼“不明覺厲”“厲害了，我的珀”。
在距離西湖50公里的湖州美妝小鎮，珀萊雅的生產工廠也首次通過直播的方式，呈現給拼多多的網友。據了解，珀萊雅湖州工廠擁有亞洲一流的生產技術與裝備，其配料車間、制造車間與自動化包裝車間的生產設備均來自全球頂級制造商。據工廠負責人表示，珀萊雅的分揀流水線配備了先進的二維碼系統，每一件產品都有自己的“身份證”，確保消費者可以買到正品國貨。
值得一提的是，珀萊雅集團電商事業部副總經理郭云龍也來到直播間，為網友發放超額福利，并分享“科技珀萊雅”的品牌理念。郭云龍表示，這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產品，從源頭到消費者手中的整個過程，讓消費者更加了解珀萊雅研發和生產的實力。最終，在郭云龍的熱情推薦下，累計230萬網友涌入直播間，全程打卡了珀萊雅的研發中心和生產工廠。截至當晚9點，珀萊雅榮登當日的美容護膚榜Top 1，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，“早C晚A”套裝、羽感防曬等多款產品單日訂單量增幅超過370%。
“多多新國潮”全鏈路直播新模式
助力國潮美妝直連新消費
近年來，國產美妝品牌發展速度迅猛，成為新消費群體的新寵。據騰訊發布的《2019年國貨美妝洞察報告》顯示，從消費市場份額來看，國產美妝的市場份額已超過56%。作為中國美妝行業里的頭部品牌，珀萊雅也是最早入駐拼多多的國產美妝品牌之一。數據顯示，在剛剛過去的春節期間，珀萊雅官方旗艦店斬獲了美妝品類旗艦店銷售冠軍，活能密集系列產品拼單量已超10萬+，“早C晚A”精華套裝等明星產品也憑借其“科技潮美范兒”俘獲了更多95后年輕人的青睞。
“當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學性，關注有效性，尋找價值認同。”郭云龍表示，科技力一直是珀萊雅的核心理念，如何給用戶帶來科學安全和有效的產品是我們不變的堅持。希望通過拼多多新國潮的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費者，看到新國貨與眾不同的一面。
據了解，“2022多多新國潮”行動是拼多多推出的一項助力“數實融合”的專項行動，旨在從設計研發、生產制造到品牌打造等領域，為新國潮品牌提供全鏈路的數字化服務，全面推動新國潮直連新消費。“多多新國潮”的項目負責人表示，未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。
“珀萊雅始終堅持以專業皮膚機理研究為基礎，甄選全球的頂級原料，反復進行實驗驗證，為用戶帶來最好的產品。”郭云龍表示，接下來，珀萊雅也會比以往更加深入地了解拼多多的消費者需求，在拼多多平臺為大家不斷帶來新產品和新服務。
(見習記者 李謙)
