“你吃醋了嗎?”繼“你吃了嗎”之后，這或許能成為下一個(gè)日常問(wèn)候語(yǔ)，畢竟國(guó)人的飲食習(xí)慣中醋必不可少。為此，“醋王”拼了，除了推出“醋味文創(chuàng)雪糕”三件組，還跨界飲品賽道，推出輕醋口味氣泡水，強(qiáng)調(diào)低糖低卡0防腐以及蜂蜜養(yǎng)生醋等。“醋意”那么大的恒順醋業(yè)頻頻跨界被認(rèn)為是“公司因?yàn)榻?jīng)營(yíng)問(wèn)題跨界謀發(fā)展”，但業(yè)內(nèi)人士則表示“一味蹭熱點(diǎn)亂跨界，根本無(wú)法扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下跌殘局。”
“醋王”開(kāi)賣(mài)醋味雪糕和汽水
只有你想不到，沒(méi)有恒順醋業(yè)做不到的跨界。
在“刺客”雪糕頻繁上熱搜之時(shí)，“醋王”在其微信小程序“恒順味道商城”也推出了自己的醋味雪糕，有“醬油芝士”“香醋”和“黃酒”三種口味，每支售價(jià)18元。據(jù)了解，上述3款雪糕目前只在線下的恒順博物館、線上的“恒順味道商城”銷(xiāo)售，郵寄也僅限江浙滬地區(qū)。是黑暗料理還是“驚艷亮相”暫且不論，網(wǎng)友們最為關(guān)注的還是其售價(jià)，“比你家醋還貴”“我再好奇也舍不得買(mǎi)18元一根的雪糕”。截至7月24日，“恒順味道商城”顯示已售數(shù)量?jī)H為200多單。
“醋王”的“出圈”行為還有不少，緊鑼密鼓入場(chǎng)飲品賽道，推出了“恒順味道”的氣泡水，“聽(tīng)起來(lái)就醋味十足。”在恒順醋業(yè)經(jīng)營(yíng)的“酸甜抱抱旗艦店”的天貓平臺(tái)上，菠蘿、百香果和荔枝3種口味輕醋果味氣泡水悄然上架，外形胖乎乎的，標(biāo)識(shí)著“7甜3酸”的字樣。記者登錄天貓旗艦店，三款“輕醋”系列口味，每瓶330ml，6瓶裝日常價(jià)36元，優(yōu)惠后到手價(jià)26.9-29.9元不等，但網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量?jī)H有一千多單。
業(yè)績(jī)承壓 謀發(fā)展頻繁跨界
實(shí)際上，恒順醋業(yè)在主業(yè)之外的嘗試還不僅僅就這些。此前，今年該公司還加碼了預(yù)制菜賽道。4月，恒順醋業(yè)在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，“伴隨‘懶宅經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，預(yù)制菜已開(kāi)始興起，公司已積極研發(fā)和布局該產(chǎn)品系列。”
記者梳理了一下，從2001年上市至今，恒順醋業(yè)先后涉足過(guò)汽車(chē)貿(mào)易、生物醫(yī)藥和光電器材，但結(jié)果都不樂(lè)觀。砍掉這些業(yè)務(wù)后，該公司又試圖進(jìn)軍釀酒、玻璃和建筑安裝，仍舊反響平平。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，恒順醋業(yè)不斷跨界背后是其主業(yè)不振、利潤(rùn)下滑急需要尋找到第二增長(zhǎng)曲線。財(cái)報(bào)顯示，2019-2021年，恒順醋業(yè)營(yíng)收分別為18.32億元、20.14億元、18.93億元，同比變動(dòng)幅度分別為7.51%、9.94%、-6.45%;歸母凈利潤(rùn)分別為3.25億元、3.15億元、1.19億元，同比變動(dòng)幅度分別是5.68%、-3.01%、-62.28%。可以看出，恒順醋業(yè)已連續(xù)兩年凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。
其中，主營(yíng)調(diào)味品(醋類(lèi)、料酒等)在2021年收入和毛利率均出現(xiàn)不同程度下滑。以2021年數(shù)據(jù)為例，恒順醋業(yè)主營(yíng)調(diào)味品(醋類(lèi)、料酒等)實(shí)現(xiàn)收入18.46億元，較上年同期下降5.28%，毛利率為36.96%，同比下降3.87%。為此，2021年11月，恒順醋業(yè)為了應(yīng)對(duì)原材料上漲的影響，將旗下部分產(chǎn)品提價(jià)5%-15%。但恒順醋業(yè)凈利率依舊下降9.61%至6.25%，回到2014年的個(gè)位數(shù)水平。
主業(yè)不強(qiáng)副業(yè)太多
其實(shí)，國(guó)內(nèi)食醋行業(yè)四分天下，鎮(zhèn)江香醋、山西老陳醋、永春老醋和四川保寧醋，它們各具地方特色，且目前在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上均已突破了單一的地區(qū)限制。而恒順醋業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)一直在華東地區(qū)，2021年?duì)I收占比過(guò)半，達(dá)52.29%。
值得關(guān)注的是，恒順醋業(yè)在今年6月的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)公開(kāi)表示：“未來(lái)收入的增長(zhǎng)點(diǎn)在其他品類(lèi)上的拓展以及主營(yíng)醋、酒類(lèi)加速在餐飲電商渠道的深度拓展。”這表明該公司未來(lái)持續(xù)拓展甚至跨界的可能。在前不久，該公司在財(cái)報(bào)以及業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)均強(qiáng)調(diào)了聚焦主業(yè)的戰(zhàn)略，要“做深醋、做高酒、做寬醬”。
又要拓展，又要聚焦，看來(lái)恒順醋業(yè)仍然很糾結(jié)很矛盾。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，恒順醋業(yè)目前面臨的最大問(wèn)題是主業(yè)不強(qiáng)，副業(yè)太多，缺乏核心增長(zhǎng)點(diǎn)。“在主業(yè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破，未能實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品與熱點(diǎn)概念結(jié)合可行性或適用性情況下，恒順醋業(yè)跨界只是蹭熱點(diǎn)，而非轉(zhuǎn)型跨界。”
而正如業(yè)內(nèi)人士預(yù)言的那般，雖說(shuō)“醋王”的“動(dòng)作”不少，但資本市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意。昨日，該股收于11.79元/股，漲幅0.43%，總市值118.25億元。值得一提的是，恒順醋業(yè)曾于2020年8月21日最高漲至27.42元，總市值一度突破275億元，但不到兩年時(shí)間，其股價(jià)最低跌破11元關(guān)口，累計(jì)跌幅達(dá)60.17%，總市值蒸發(fā)逾150億元。就在7月20日晚間，恒順醋業(yè)公告稱(chēng)獲批非公開(kāi)發(fā)行不超1.3億股新股。
(記者 葉曉珺)
